原标题: 2013年白领汽车消费五大趋势发布

近日,九月国内车市的产销量情况正式公布,整体表现较去年同期和上个月均有大幅度的增长。“金九”的规律再度显现威力。据公布的材料显示,在狭义的乘用车领域,不论是轿车、SUV还是MPV车型均出现了不同程度的提升,总销量达到了近141.9万台,环比增长18%,同比增长了26.1%。其中SUV车型的销量较去年同期上涨了70%,表现非常抢眼。

在汽车消费增长的背后,中国的汽车消费人群又有怎样的行为特点呢?目前,白领群体在中国汽车消费市场具有较高的活跃度,是现阶段购车的主要人群。有近1.5亿白领用户的有道词典,通过PC端和手机移动端,进行了一次汽车消费趋势的在线调研。结合有道词典后台大数据挖掘和此次汽车消费在线调研数据,研究人员发现,以有道词典用户为代表的白领消费人群中,有五大趋势值得汽车厂商和汽车营销人注意:(1)80后90后购车价位走高;(2)二次购车首选SUV;(3)70爱大众,80爱奥迪,90更爱宝马;(4)大众系列品牌最受青睐;(5)购车考虑因素多元化,安全性居首。

趋势1:80后90后购车价位走高。数据显示,白领阶层的家庭乘用车价位均价达到192,500元,其中,70后平均购车价位14.5万,80后19万,90后23万,80后和90后预期的购车价格明显高于70后。

趋势2:二次购车人群更爱SUV。调查显示,近四成用户家中拥有乘用车,其中,13.3%的用户是旧车更新,18.8%的用户要增加一辆车。在二次预购车人群中,33.3%的首选车型是SUV。

趋势3:70爱大众,80爱奥迪,90更爱宝马。调查显示,不同代际的人群喜欢的汽车品牌呈现出一定的差异,大众在60后、70后、80后人群中总体都比较受欢迎,相较于70后,奥迪品牌在80后人群中的喜爱度获得最大幅度提升,35.8%的80后表示最喜欢的品牌是奥迪,宝马、奔驰、路虎、保时捷等豪车品牌的喜爱度都获得大幅度提升;而90后则认为,豪车品牌中的宝马、路虎、奥迪是他们的最爱,选择宝马和路虎的都是35.0%。

趋势4:大众系列品牌最受青睐。结合有道词典用户经常查询搜索的汽车关键词的数据挖掘,综合针对本次调查的汽车品牌预购率和喜好度的调查数据分析发现,大众品牌是在所有代际的白领用户中最受青睐的汽车品牌,大众品牌被有道词典用户搜索和查询的频次远远领先其他品牌,而大众品牌(上海大众+一汽大众)预购比例最高达到29.3%,远远超过其他汽车品牌。

趋势5.购车考虑因素多元化,安全性居首。调查显示,白领用户在购车过程考虑的因素呈现出多元化特征,安全性是所有购车者最关注的因素。除却安全性这个所有人群都关注的因素,首次购车用户更关注油耗和品牌口碑;再添新车的用户更注重享受,其次,品牌的知名度以及汽车的舒适性也是他们关注的因素。同时,白领用户在购车过程中,对汽车品牌的内涵与气质也较为在意,正如,有道词典在与宝马合作的营销过程当中,把品牌信息以问答题的形式呈现,直接将营销融入到用户的使用过程当中,根据用户关注点实现知识营销,获得很好的用户体验。

在参加本次调研的人群中,平均家庭税前月收入达11241.2元。其中,白领阶层占32.5%,企业中高层管理人员占17.2%。在当前城镇化政策趋势下,白领人群是毋庸置疑的主流消费人群。在越来越复杂的媒体环境下,汽车营销要更加注意把握当前中国主流汽车消费人群的媒体接触习惯,将实效和精准策略坚持到底,正如那句汽车界名言:消费者在哪里,我们就要去哪里。