叶苹报道 沪上各大商场相继开始春节促销。今年向上海市、区商务委员会的报批流程与去年基本一致,限时限量、集中统一的促销活动被严格控制,以避免短时间内人流高度集聚。

报批严格延续去年

南京东路新世界有关负责人告诉记者,今年向黄浦区商务委员会的申报和备案工作与去年相差不大。“对于不会引起人流聚集的小型活动,我们会先向总公司百联股份报备,对于大型活动,我们除了报百联外,还要向浦东新区商务委员会和公安局报备,还有一种就是百联下发的活动,我们来落实执行。”第一八佰伴市场部负责人介绍道。

记者从大多数商场了解到,与去年一样,目前今年各大商场已经按照活动大小、类型,完成相应报备工作,不过商场方面今年大多已自动规避易聚集性的活动。按照市商务委与2015年下发的《市商务委关于切实做好本市商贸领域安全工作的紧急通知》,严格控制限时限量、折扣力度大、集中统一的促销活动,避免短时间内人流高度集聚,严防片面追求所谓的“轰动效应”得到延续贯彻。上海市商务委员会高度重视节日期间的安保工作,市区两级商务主管部门均制定了节日安全预案,确保节日市场安全、繁荣、有序。节日期间,力求确保本市消费市场平稳繁荣,各类商业营销活动组织有序,居民和游客消费安全得到切实保障。

齐亮新招各有特色

虽然大多商场最劲爆的促销活动已经过去,但也不乏一些对每次促销都极为重视、同时富于创新的人气商场,总能给大家带来惊喜。“我们每年最重大的活动就是跨年促销,但春节更注重有“年味”的文化营销,就像去年初五我们就有财神爷给小朋友发红包互动,年初一的民乐演奏等等,今年我们也准备了有趣的活动,希望为每位顾客提供一个年味浓郁、温馨和谐的欢乐氛围。”第一八佰伴市场部负责人告诉记者。

连续火热举办“年货大街”的上海日月光中心,今年将重磅推出百变潮猴,带着100个梦想变身,作为新年的主角,把他们每天或勇敢或奇幻,或纯真或美妙的神奇梦想展现在日月光中庭花园,“每个潮猴有一米多高,届时将按照特点需求,分别安置在商场各处,让前来休闲购物的游客每天都能在这里找到惊喜。”

逛完富丽堂皇的都市商场,游览清新浪漫也有好去处。近期,巴黎春天浦建店在五楼新建了一座“屋顶小镇”,为市民提供田园生活,是一个休闲、娱乐、亲子的互动体验平台。并配套了如改装F1赛车、DIY、9D电影、美食等设施。此外,上海巴黎春天浦建店还安装了五层楼高的儿童滑梯,预计春节过后投入使用。

作为沪上百货龙头,百年老店新世界城在今年推出新版会员卡,打破了常规商场仅有购物可积分的格局,打通了购物、酒店、餐饮、歌城、溜冰场、电影院等多个板块,一改往日的折扣制,实行积分制。

活动红包多折扣力度大

向来是沪上跨年抢购主战场的第一八佰伴,今年推出了“金猴献宝迎新春,五级好礼大放送”,满赠最低门槛仅为780元(A类),还有小猴王的红包福利等。上海ifc商场租务总监黄智晟续向记者表示,上海ifc商场在2016年新春之际独创了一系列新年必备的时尚礼品,包括由世界著名插画家蒂洛.韦斯特曼计2016年限量版利是封等独家尊贵礼遇、顶级品牌情人对表盒以及香水礼品等。“除了不间断地举办别具一格丰富多彩的艺术文化活动,追求高端生活品质的顾客营造多元化的时尚购物体验,上海ifc商场今年还增设‘百变金猴大比拼’的创互动游戏和多项目不暇接的艺术表演,带动热闹喜庆的节日气息。”租务总经理冯秀炎说。大年初四、初五在ifc将有“财神”派发红包。

此外,巴黎春天和南京东路新世界促销力度也颇大,促销时间分别为2月1日至2月22日、1月22日至2月14日。

业内人士称,从以上各商场的春节促销力度和活动安排来看,为满足人们对生活品质的追求,商场可谓是诚意满满。猴在中华文明中象征着聪慧、吉祥、显贵,更有“封王拜侯”、高官厚禄之意。商场将这美好的寄望倾情呈现,打造以“猴”为主题的新年装饰和活动表演,年味浓郁、寓意吉祥。上海商业专家认为,虽然网络购物一定程度上改变了人们的消费习惯,但实体商场营造的多元化时尚购物体验,是网络消费无法替代的。