临近春节,年货销售进入高峰。与往年传统商家唱主角不同,各大电商对年货市场热情高涨:阿里巴巴网罗全国各地特产打造“年货节”; 京东声称“春节不打烊,核心城市当日送”;亚马逊、1号店等以进口生鲜产品为主角进行年货促销……电商“一过节就歇业”成为历史。

据淘宝后台数据,在阿里巴巴年货节首日,仅贵州辣椒酱,5小时就卖出8万瓶;只在当地小范围试水线上销售的洛川苹果,11个小时就卖掉9万公斤。亚马逊中国首次发布的“吃喝白皮书”显示,消费者通过网络消费进口年货乃至进口生鲜的热情颇高,生鲜馆整体销售额是去年5月上线之初的6倍。

电商专家唐汹指出,数据背后既是消费者习惯的转变,也是不同电商面对竞争采取的新举措。从习惯看,不仅年轻一代偏爱网上消费,就连中年消费者也开始熟悉网购生活。对电商平台来说,年货是年初营销的重头,如果延续以往“一过年就歇业”的传统,无疑将市场拱手让人。在配送服务上,一些快递公司从今年开始过年“不打烊”,使得电商“全年无休”成为可能。

不少品牌今年对待年货市场的态度也值得关注:以往都将超市卖场当作重点渠道,今年纷纷选择线上平台。吴先生是多个美国生鲜品牌的国内代理商,今年他选择1号店新上线的美国馆作为其多款产品的首发平台,他觉得,网上消费者看中低价的说法不对,“网上消费者更看中品质,高附加值的产品网上卖得更好。”

第三方调查机构“快消品”全媒体负责人陈杰认为,众多品牌将线上渠道作为年货主战场,与整个行业发展背景不无关系。针对近300个快消品牌的 《2016中国快消品产业报告》显示,去年行业整体增速4.3%,告别二位数增长,营收下降的企业占20.5%。“这些品牌之前的主战场多为实体店商,电商占比不到20%;但电商咄咄逼人的营销方式,以及跨境电商带来的进口产品挑战,都迫使更多快消品牌选择触网营销。”陈杰说。