2016年1月23日,“2016年奥迪品牌媒体年会”在北京隆重举行,一汽-大众汽车有限公司董事、总经理张丕杰、一汽-大众奥迪销售事业部总经理任思明、一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文、一汽-大众汽车有限公司质量保证总监隋忠剑、一汽-大众汽车有限公司技术总监李丹与来自全国的上百位媒体齐聚一堂,共同分享一汽-大众奥迪的2015年的荣光,展望2016年的挑战与希望。

全面布阵 实施领先者战略

2015处中国的GDP增速25年以来首次跌破7,预计未来五年经济平均增速都在6.5%左右,经济增速放缓对豪华车消费造成了一定的压力,那么奥迪如何应对?

一汽-大众汽车有限公司董事、总经理张丕杰表示,2016年一汽-大众的基调定为:“发轫。”意为消除障碍,整装待发,具体到奥迪品牌就是持续推进领先者战略。

2016年是一汽-大众奥迪的产品大年,首先将在产品上发力。张丕杰透露,除了刚刚上市的新奥迪A6L和S6,全新一代的奥迪A4L、中德联合研发的国产奥迪A6L e-tron也将上市。此外,“发轫”还需要合作共赢,一汽-大众奥迪将与股东、供应商和经销商伙伴的保持紧密合作,打通整个价值链;而奥迪有着350万位社会精英的青睐、有着完备的人才体系再加上面向未来的指导战略,确保了一汽-大众奥迪能够持续地取得成功。

应对挑战 提升领导者品质

一汽-大众奥迪销售事业部总经理任思明表示,根据国家统计局的数据,到2026年中国的中产阶级将会有大幅上升,从6%到26%,将达8800万人,中国的巨大潜力将是奥迪全球增长的重要驱动力。

因此,2016年一汽-大众奥迪的主要的目标是继续巩固市场地位,提升“领导品质”。而奥迪的“领先者3.0战略”将带来产品、用户、效率三方面的全面提升。

任思明表示,奥迪的“领先者3.0战略”将从年轻化、数字化和可持续方面,使奥迪品牌在“年轻化”方面与具有进取精神、勇于改变的“时代先锋”形成共鸣,以A3为先导,加上RS6Avant、全新奥迪A4L等形成全新的年轻化车型矩阵; 在数字化方面,奥迪将发力Audi connect互联技术、自动驾驶技术,还将借助大数据掌握精准、实效的用户数据,从而缩短从研发到量产的时间。在可持续方面,奥迪Q7 e-tron、A6L e-tron 将加入奥迪的电动车家族,2015年已推出的奥迪A3 Sportback e-tron相配合,在新能源市场初步形成军团优势。

愉悦 和谐三方合作

与10年前豪华车品牌只有ABBC少数几家,2015年豪华车市场的竞争者比10年翻了一番,奥迪如何在接下来的竞争中继续保持领先?

一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文表示,“愉悦用户”、积极构建“用户、经销商、厂家三方和谐共赢”的合作伙伴关系是一汽-大众奥迪的法宝。在用户方面,奥迪私人用户接近87%,年轻客户群体增长到32%,女性客户达到37%,成功地实现了去官化、时尚化、年轻化;在经销商方面,一汽-大众奥迪推出了“增加基础佣金,增加品牌投入,增加运营指导”和“减轻财务负担,减少备件配送时间,减少标检复杂性”的“三增三减”措施,还帮助经销商开展二手车、金融衍生的新业务,使经销商满意度也得到了大幅的提升;因此,2015年奥迪在品牌喜好度、整体形象、尊贵度均名列豪华车市场第一位,而在彰显用户忠诚度的重复购买率统计中,奥迪更以27.8%的成绩位遥遥领先。

一汽-大众汽车有限公司质量保证总监隋忠剑从看、听、触、行四个方面,剖析了奥迪产品卓越的品质,一汽-大众汽车有限公司技术总监李丹则从研发的方面,向媒体展示了奥迪“从中国到全球”、“从全球到中国”、“在中国,为中国”的三个研发方面,只有这样,才能够向中国消费者提供具有国际品质又能够满足中国消费者的产品。

张丕杰表示,2016年一汽-大众将迎来25周年,如果说一汽-大众第一个25年的发展,就是靠规模,那么下一个25年就必须靠自己的能力提升,坚持从做大到做强、持之以恒、精耕细作。新合资合同开启的25年,一汽-大众将再次踏上征程,开启全新的未来。