猴年伊始,内地电影票房便像一台“纪录粉碎机”一样,再次让人见证了中国电影市场的巨大潜力。

来自第三方网络平台的初步统计,2016年猴年春节七天长假期间,内地电影春节档的票房突破36亿元,日均票房超5亿元。此前,内地单日电影票房的最高纪录只有4.25亿元,而去年春节档的票房“只有”19.8亿元。

“虽然《死侍》可能创下北美地区限制级影片的最高票房纪录,但中国却迎来了电影史上最辉煌的一周。”英国《独立报》称,春节当周中国内地票房高达5.48亿美元,已超越去年12月25日至31日北美地区5.296亿美元的周票房纪录。

业内人士分析,银幕总量大幅增长、电影作品供需两旺、各地移风易俗等三大利好,综合影响了中国的春节影市,使春节假期的观影习惯逐步固定下来,变成一种新的年俗。

票房傲人

美人鱼有望刷新纪录

周星驰的《美人鱼》、阵容堪比“数星星”的《澳门风云3》、3D大作《西游记之孙悟空三打白骨精》,春节长假期间,这三部影片的排片占比近九成。

“猫眼电影”最新公布的数据显示,截至17日晚,《美人鱼》已经连续十日票房破亿斩获冠军,其中连续七天破2亿,累计票房也达到了22.5亿元,距《捉妖记》创造的24.38亿影史纪录仅一步之遥。预计最晚本周六将登上中国影史最高票房宝座。《澳门风云3》和《西游记之孙悟空三打白骨精》也都突破了9亿元。

客观来说,这三部影片的口碑并非很高。在“豆瓣电影”的评分中,《西游记之孙悟空三打白骨精》的得分为5.9分(10分制),《澳门风云3》更是只有4.2分。《美人鱼》7.5的得分虽然并不低,但翻看网友留言就能发现,“不好笑”“周星驰江郎才尽”等评价比比皆是,或许是大家出于“还周星驰一张电影票”的缘故,才导致影片得分没有太低。

质量平平

返乡青年就图热闹

一方面是票房连破纪录,一方面则是影片质量平平,华语电影再次让人发出了“看不懂”的感慨。不少影评人就撰文称,“质素如此一般的电影,怎么能值这么高的票房?”

尽管有人经常吐槽如今动辄七八十元的3D票价,但考虑到网站折扣、在线购买的优惠等因素,观众实际购票的成本往往只有原价的一半。故此,看电影在当下已成为最实惠的文化消费之一。

还有一个现象值得关注。“猫眼电影”发布的数据显示,自大年初一起,全国影院票房Top10中出现了不少“陌生身影”。2月1日—6日,每天的影院票房Top10,几乎都由北上广的影院包揽;但进入“春节档”后,形势陡然一转。太原、莆田、温州、长春、金华等地的影院迅速跻身前十,单日票房成绩也数倍于前。2月2日,全国票房最高的影院为广州飞扬影城(正佳店),当日票房18.1万元;2月9日,则为温州万达国际影城(龙湾店),当日票房68.4万元。

变化反映的是人口流动的大格局。统计数据显示,春节期间,三四线城市的电影票房异军突起,占比超过一半。以泰州靖江新华世纪影城为例,记者10日晚间登录豆瓣电影网站查询次日余票发现,除了上午场的票还略显富余外,从中午到晚间的票已几乎售罄。

三大利好

促票房再探新高

近年来,中国已是世界第二大电影市场,2015年全年电影票房达440.69亿元,同比增长48.7%;观影12.6亿人次,同比增长51.08%。2015年12月初,当票房冲刺400亿元大关时,电影银幕数量已达到3万块。

专家分析认为,猴年春节的影市之热,是在电影硬件设施覆盖更广、银幕绝对数量大增的背景下产生的。据上海电影家协会副主席石川分析,羊年新春时,中国电影银幕总量不到2.5万块,到目前约3.2万块,市场总容量的扩大,是票房走高的基础因素。

数据显示,2月8日猴年大年初一,全国电影票房达6.6亿元,创历史新高。石川分析,近年来电影硬件设施到位、国产热门影片增多,都成为三四线城市电影市场趋热的主因。同时,更重要的是在一二线城市工作、学习的大批中青年影迷成长起来,他们在假期里返乡省亲,同时把观影习惯带回家乡。

事实上,“大年初一看电影”正在成为新年俗。据艺恩网等多家第三方网络平台最新估算,在北京、上海、广州、重庆——中国电影“四大票仓”中,今年2月8日(大年初一)这一天,上海的电影市场最为活跃。

上影联和院线旗下部分影院提供的春节观影趋势分析显示:今年春节假期,全国暂未出现大范围的雾霾或强降水,晴好天气便于大众出行观影;加之上海、郑州等地通过地方立法禁止在城市核心区域燃放烟花爆竹,也促使大众更爱选择花费适中又环保的电影消费。

综合新华社、新华日报