MOSEDITION品牌SHOWROOM展厅落地上海

吴方伟 李玉 实习生徐浩报道  近年来,“哈韩”成为一种时尚,韩国服饰品牌也越来越受到中国消费者的喜爱。3月3日,韩国知名时尚服装MOSEDITION品牌SHOWROOM展厅落地上海苏宁天御国际广场A2座。据宣布,SHOWROOM展厅将成为一个线下时尚体验中心,将有更多MOSEDITION品牌下的时尚服饰面向中国消费者。另外,SHOWROOM展厅与东华大学建立合作,发挥韩国时尚前沿及东华大学产、学、研优势,双方互补,打造成独具一格的学生实践基地。

通过跨界品牌整合进入中国市场

作为韩国知名时尚潮流服装品牌,MOSEDITION品牌一直专注于设计、用色等方面,不断推陈出新,颇受消费者的喜爱。韩国MOS品牌董事长金用植表示,MOSEDITION品牌拥有超强的产品研发能力、时尚把握、商品企划以及整合能力,会第一时间把全球的时尚元素、韩国的时尚元素同步服装设计上,塑造时尚潮流。

韩国MOS品牌董事长金用植与参观者进行交流

纵观MOSEDITION品牌这两年在中国的发展路径,值得一提的是,2014年3月,上海貌私梦贸易有限公司成立,MOSEDITION品牌正式进入中国,到CHIC2015秋季展上,MOSEDITION品牌与30多家批发商达成合作。从布局上看,MOSEDITION品牌入驻中国市场的线路十分明晰,作为MOSEDITION品牌在中国的主营公司,上海貌私梦有限公司总经理金官会说:“我们就是主张为中国服装从事者提供全球最新的连锁业态,具有艺术感和体验感,塑造情景体验感的集合店,致力于为零售商提供最优质的跨界品牌整合。”

另外,SHOWROOM展厅的落地,刚好形成一种媒介,通过具有艺术感、体验感的空间设计以及不同风格的服饰,通过主题塑造情景,令加盟商和顾客进行沉浸式体验,把体验经济做到极致,金官会说:“通过SHOWROOM展厅,零售商就能第一时间接触韩国最新的流行款式、透析商品的流行趋势,这样既提供一站式消费的概念,也提供加盟商一站式解决方案。”

探索“线上购买+线下体验”的发展模式

对于刚进入中国市场的韩国服装品牌来说,要想在中国市场壮大,需要增加品牌的传播能力和强化品牌的影响力,这样才能实现有机生长,建立用户的品牌忠诚度。上海貌私梦有限公司职业经理人周新勇表示,未来三年之内,MOSEDITION品牌要发展连锁经营集合店达到100家,其中特许加盟MOS各类集合店80个,直营集合店20个。

MOSEDITION品牌SHOWROOM展厅的时尚潮流服装

MOSEDITION品牌除了拥有快速的供应链机制外,更是根据不同地区会以不同的生活方式为主题进行组合跨界体验,周新勇说:“MOS品牌集合店会在一线城市购物中心设立直营店,会体现不同主题风格的集合店,突出情景化体验的买手店,来吸引消费者。同时,二、三线城市会以购物中心、百货店、街边集合店的特许经营方式来拓展中国市场。”

根据事业的发展进程,MOSEDITION品牌已经形成全渠道的战略布局,“我们要在未来三年会逐步推进‘线上购买’与‘线下体验’合二为一的体验购物,在颠覆传统渠道为王时代,应该顺应消费者需求为,满足消费者一站式体验需求。同时,MOSSHOWROOM展厅也为加盟商提供一站式跨界采购,全部采购到位。”周新勇说。

服装文化交流,打造人才孵化实践基地

此次SHOWROOM展厅落地于上海普陀,上海市商务委员会经济运行处处长陈宇先表示,上海普陀区多次举办国际服装文化节,充满着浓厚的服装文化气息,“这也是一种服装文化交流,在当下这个文化互相交融的时代,中韩之间的服装文化交流很有启发意义,对未来服装设计的发展也大有裨益。”

参观者挑选服饰

上海服装鞋帽商业行业协会副秘书长郭卫生也表示,上海SHOWROOM展厅肯定会打造成一个聚焦上海时尚地标的活动传播场地,以及涵盖上海独立设计师展示交流、文化艺术交流、时尚产业交流、大学生作品展示、流行趋势、品牌营销、时尚培训的平台。

另外,上海貌私梦有限公司职业经理人周新勇告诉记者,公司目前正在和东华大学洽谈合作,联手东华大学服装学院,发挥韩国时尚前沿及东华大学产、学、研优势,双方互补,打造东华大学学生的作品在SHOWROOM展厅进行市场化检验,使SHOWROOM展厅成为东华大学学生实践基地。