歌手李宇春今年生日的前一天,“玉米”(注:李宇春粉丝团的昵称)为她准备了一份大礼——“玉米爱心基金博爱卫生站”在7小时内募集了10万元。粉丝们在微博疯狂刷屏,统一加上“有爱就有希望”的标签。

不只是李宇春这样出道10余年的艺人,再稍早几天,TFBOYS组合王俊凯的6万多名粉丝也参与了募捐公益基金,他们为广东省龙川县贫困山区留守儿童送去了文具、食物、衣物等礼包。

与过去的“疯狂追星”相比,“粉丝公益”已逐渐成了一种流行趋势。他们因为同一偶像而集结,会前往山村小学支教,也会走进贫困村落,为弱势群体捐款。

“追星族”以青年人居多,90后、95后是主力军,有些人纳闷,明星做公益是在履行社会责任,是对个人形象品牌的塑造。但他们有什么魔力,能让一群“孩子”心甘情愿地去做公益?

某 种程度上,粉丝对于偶像的种种状态、行为都有依赖感,愿意去模仿——无论是个人喜好,行事风格,还是价值取向。例如,在年初发布的“2015中国慈善名人 榜”这份榜单上,黄晓明、TFBOYS、鹿晗、李宇春等均上榜。一些粉丝看到偶像投身公益事业,也会尽己所能表示支持。

荣登上述榜单榜首的黄晓明一直致力于公益事业,去年个人捐款就超过了千万元。这种劲头影响着其粉丝,作为回报,粉丝团化身为志愿者,在全国各地协助发放黄手环,为扶贫基金会的“温暖爱心包”项目捐款,并将捐赠证书当成礼物送给黄晓明。

此外,明星时常会在微博发布自己发起的公益行动,号召大家来加入。潜移默化中,越来越多的粉丝被影响,逐渐走上了公益这条路。

网 民中流传一句话,“粉丝行为,偶像买单”。曾经,有些明星的粉丝做了些“出格”的举动,引来大量批评之声,以至波及明星本人。反过来看,当粉丝做了利于偶 像的举动,也让公众对明星本身的好感度有所提升。很多粉丝都把偶像当成一枚勋章,他们努力做公益,提升自己偶像的知名度,似乎这枚勋章就会越来越闪亮。通 过这种方式,为偶像“买单”。

“粉丝公益”还是接近明星极佳的方式。由于明星自带光环效应,且被经纪公司重重保护,对于大多数粉丝 们而言,很难近距离与他们接触,如果有幸被偶像点名回复留言,那更是莫大的惊喜。而通过做公益,个人的付出会被偶像所看到,有时,偶像还会在微博上道个 谢,给粉丝团点个赞,粉丝会觉得,“我有了存在感”、“一切付出都是值得的”。

去年4月20日,鹿晗的生日,粉丝们提早发起了“跟着鹿晗做公益”活动,通过献爱心的特别形式追星,活动范围遍布众多城市,涉及公益项目数十个。鹿晗发了微博表示感谢,获得了粉丝的35万条评论,71万次点赞。

网 络上,粉丝拥有多种社群渠道,比如QQ、微信的群组,比如贴吧、微博的社交平台。每个社群又有群主、吧主来管理。粉丝们秩序井然,行动统一听从指挥,堪比 一个小社会。当社群管理者发起一项公益活动后,借助互联网,可以在极短的时间内扩散,影响大批的粉丝加入。一个重要的原因是,粉丝们有共同喜爱的偶像,愿 意尝试有益于偶像的一切。

明星对粉丝产生影响,粉丝为明星塑造品牌,双方潜移默化中有了联系。当明星越来越多沉浸于公益事业,粉丝也会越发起劲儿,或许,这就是“粉丝公益”的魅力所在。