今年成都春糖会上的同仁堂,可谓是风头无二。3月22日,同仁堂健康在成都隆重举办了“双罐齐下•饮领大健康时代”发布会,云集各路明星、媒体、行业及政府人士,正式发布旗下同仁堂凉茶和同仁堂玛咖乌龙茶,声势浩大。据了解,这两款草本饮品的营销和渠道,是同仁堂健康今年突破的战略重点。一时间同仁堂健康在春糖会上的展位被挤得水泄不通。

同仁堂健康Logo投影

同仁堂健康“双茶”发布会主屏幕

同仁堂集团党委书记、董事长,同仁堂健康董事长梅群致辞

同仁堂健康副总经理俞睿璇演讲

同仁堂健康第三方渠道事业部总监张丽萍演讲

签下“国民女神”高圆圆作为同仁堂凉茶的代言人,足见同仁堂健康的良苦用心。当红明星代言三百年老字号旗下新品,此前曾在网上掀起极大关注,未炒先热。高圆圆传统与时尚兼具的形象、纯净清新的气质、良好的口碑和旺盛的人气,都让媒体感叹“这是一次登对的合作”。

同仁堂凉茶代言人高圆圆与主持人李艾、郑兆聪(Eric)互动

同仁堂凉茶代言人高圆圆接受媒体专访

这场发布会显示了同仁堂健康强大的娱乐资源组织能力。知名模特与主持人李艾到场主持;在娱乐圈内举足轻重的时尚摄影师陈漫,以及国际小提琴家柯信捷强力助阵,成为同仁堂玛咖乌龙茶的双料代言人,让人耳目一新。在明星身上的大手笔投资,预示着同仁堂健康将大举进行娱乐营销与商业跨界合作,“双茶”产品未来的媒体曝光将不可限量。

主持人李艾与郑兆聪(Eric)现场互动

同仁堂玛咖乌龙茶代言人陈漫寄语

同仁堂玛咖乌龙茶代言人柯信捷与主持人互动

如果不是对产品有十足信心,同仁堂健康不会如此高调。本次发布的同仁堂凉茶,针对关注健康养生、在意生活品质的人群,喊出口号“懂健康,自然更懂凉茶”。产品采用同仁堂独家配方,蕴含十种草本精华,口感清爽滋润不甜腻。同仁堂玛咖乌龙茶则主打“自然能量,给你力量”,将有机黑玛咖和大红袍茶叶的营养融为一体。对于都市白领人群而言,在开车疲劳时、加班熬夜时、朋友欢聚时,运动恢复时都是上佳选择。“双茶”秉承同仁堂对品质的苛求,由专业团队主持研发,从甄选产地、精选原料,到生产加工都沿袭老字号药企的严格管理,足以征服挑剔的消费者。

同仁堂凉茶

同仁堂玛咖乌龙茶

据悉,同仁堂健康“双茶”接下来将主攻北方市场,以重点城市为突破,深耕下沉渠道,拓展营销模式。目前“双茶”产品已进驻京东,并在同仁堂健康自有门店及部分商超卖场销售,正在推进更为全面的线上、线下渠道覆盖。为促成这一目标的实现,同仁堂健康将进行全国性的广告投放及媒体传播、创新娱乐营销及跨界商业合作;并提供有竞争力的招商政策,力邀志同道合的资深供应商共谋大业,以完善的渠道支持体系携手共同发展。

谈及公司战略,同仁堂健康副总经理俞睿璇表示,同仁堂健康通过“双茶”切入快消市场,是公司战略革新的第一步棋。希望借此拓宽渠道类型,全面覆盖渠道,实现供应链与渠道的深度打通,以消费者洞察为起点,重新构建消费者关系,进一步开发基于健康问题的系统化解决方案,同时关注全面解决客户的个性化健康需求,触达健康医疗,最终实现健康品类多元化战略,打造大健康领域第一品牌。

同仁堂健康副总经理兼总工程师张宏、副总经理俞睿璇、第三方渠道事业部总监张丽萍在发布会后接受记者群访(从左至右)

作为同仁堂大健康产业战略布局的切入点,同仁堂健康“双茶”开局良好,市场前景令业界瞩目。权威市场调研公司AC尼尔森发布报告显示,消费者对健康的关注明显提升,2016年运动功能性饮料市场增长率或将超过2015年的6.9%。万事俱备,东风已来。这个春天的成都糖酒会,随同仁堂健康一起,加入大健康时代令人振奋的潮流吧。