这是方便面业首次与手游合作。

梁长玉 周健报道 打游戏打饿了吃什么?网吧里常见的一幕是吃一碗方便面,游戏不能停。但是方便面一直被视为不健康。怎么办?4月7日,新手游《僵尸侠》面世,康师傅方便面爱鲜大餐巧妙植入其中,以期传递新款方便面较外食更安全可靠,是白领族群“健康、美味、低负担”的不二之选。

以情境营销的模式植入

其实,康师傅爱鲜大餐自上市起就始终在跨界营销中展露出不俗的眼光,与电影《一生一世》合作制造了1+1>2的品牌效应,将无数年轻消费者圈粉。无论是邀请田亮举行三地千人隔空吃面的活动,还是白色情人节联手奇葩说姜思达表述自己的“鲜”爱观,都不断制造出轰动效应。经过多次尝试,康师傅已经非常熟悉年轻人的口味了,其品牌形象也更贴近年轻人,销量和口碑都实现了惊人的增长。

此次,康师傅爱鲜大餐为了迎合年轻消费群体的娱乐精神,与英雄互娱《僵尸侠》展开了一次敢为人先的大胆尝试。但是作为业内首家与手游合作的品牌,康师傅爱鲜大餐抛弃直白的广告植入形式,而是将爱鲜大餐拟人化作为游戏的角色与游戏情节有机地融合到了一起,以情境营销的模式为玩家还原了办公室中爱鲜大餐专属人物“鲜鲜“激战运送外食的僵尸的激烈场。

康师傅爱鲜大餐品牌经理赵天扬表示,近年来年轻消费群体成为了每个品牌营销的必争之地,谁抓住年轻人的心,谁便能抓住正在崛起的巨大市场。除了满足年轻白领族群对于好面的功能需求,康师傅更愿意尝试将爱鲜大餐打造成融合了“健康美味低负担”的标志,同时用二次元这种文化标签将产品打入到年轻人内心,以年轻人喜闻乐见的方式来演绎爱鲜大餐健康低负担的品牌理念,让爱鲜大餐成为他们快节奏生活的安全卫士。

研发8年、颠覆传统

今年的央视315晚会上,外卖订餐“黑厨房”的现场被曝光,油污横流、不堪入目的烹饪环境震惊了所有人。在国家一再重视食品安全的大环境下,仍然有不少外食厨房像僵尸一样躲在暗处悄悄运作,毒害舌尖上的中国。

谈及此次康师傅爱鲜大餐和《僵尸侠》合作的初衷时,康师傅方便面事业产品群经理张辉煌表示,就像《僵尸侠》游戏中各路英雄保护世界不被僵尸侵占一样,在现实生活中爱鲜大餐将全面保障消费者的食品安全,外食千变万化,爱鲜则始终重视健康和美味。在游戏中,爱鲜大餐化身为美女白领“鲜鲜”,拉开了一场终结外食的僵尸大战。一如现代白领工作压力大,就餐时间紧张,一日三餐几乎只能通过外卖来将就。可是,食材来源不明确,烹饪环境恶劣,吃到肚子里的都是超量油盐、过量味精,久而久之严重影响身体健康。爱鲜大餐不仅希望提供消费者健康美味低负担的一餐,更希望消费者能重视食品安全,呼吁健康饮食。

为了制作出一款安全又美味的产品,康师傅“8年磨一面”潜心研制出了爱鲜大餐,它颠覆了方便面食品的传统感受,不管从原料和工艺上都精益求精,而且在多项技术上都获得了突破性地创新,是康师傅具有里程碑意义的“企业革新产品”。爱鲜大餐的“鲜”主要在于“鲜好面”、“鲜好汤”、“鲜好料”。面饼采用“蒸熟面”的技术,复水性好,有嚼劲,口感可与手擀面条相媲美。而大骨熬制不加味精的高汤,既美味又营养。配料肉片包中的大肉片使用的是世界级专业冷冻干燥技术,能最大程度地保持鲜肉片的营养和色香味形。爱鲜大餐完美做到了让消费者吃饱的同时还能吃出健康,这不失为加班白领们的全新选择。