(嘉宾从左至右:23seed亚太区合伙人 陈翰贤,23seed创始人兼ceo 施旦霁,第一财经首席执行官周健工,国洲资本总裁 张执彪,金砖传媒董事 郁瑤珺,金砖传媒总经理 尤优)

眼下最炙手可热的网红,没有人不知道Papi酱。

从只在微博上自娱自乐地发搞笑视频的无名氏,到一夜之间成为一个“集美貌与才华于一身的女子”,PAPI酱带着她的1200万融资,以及即将揭晓的新媒体广告标王,大有日进斗金、大杀四方之势。

时间过去不过半年,网红身价水涨创高,投资人若是在创投风口切换期,拥抱几个“网红”,是不是真的将会拥有未来,是否可以真正孵化出一只“独角兽”?

在业内人士看来,这位“集美貌与才华于一身的女子”,Papi酱的出现与走红直接引爆了一个崭新的投资风口。这背后既是网红价值的提升,也是短视频爆发增长。相比之下,后者所在的领域已然催生了无数创业者趋之若鹜。

根据第三方数据机构TalkingData《2015移动视频应用行业报告》显示,在所有移动视频应用中,短视频应用款数最少,仅占6.1%,但其用户数增长幅度却是最大的,同比增长401.3%。

著名跨领域经济学家,2011年阿玛蒂亚森经济学奖得主陈云博士,很早就说过这样一句话,“未来30年谁把握了注意力,谁将掌控未来的财富”。

第一财经专访 国洲资本总裁 张执彪

网红引爆注意力经济

4月9日,在第一财经、金砖传媒及23seed联合制作,国洲资本总冠名的大型跨国创投真人秀节目《寻找独角兽》开播仪式论坛上,第一财经首席执行官周健工表示,当下处于一个创投“风口”切换期,创业者需要调整“频道”把握符合创业机会的趋势。

在此次开播论坛上,网红具有热点和争议性话题引来关注。记者观察到,在网红大热之后,投资人、创业者、“锥子脸”们更多人加入并拥抱这一趋势,“网红”是真正的“风口”吗?

“时代孕育产物,网红可以来自任何一个行业,但是否成为独角兽,还需要时间来验证。但‘网红经济’会成为一股趋势,这是必然的。” 国洲资本总裁张执彪表示。

注意力经济时代下,以Papi酱为代表的网红们,发迹于一个短、平、快的新媒体时代,只要他们有想法,注册一个ID,在一个恰当的平台用鲜明的个人特色进行表达。

现在,网红早已不是一种身份之外的标签符号,它已成为一种职业本身,这个职业是如何将ID打造成一个大写的IP。

第一代网红时代,称其为“网络红人”,而非“网红”,因为他们缺乏网红式以营利为目的的营销。如早前网络粉丝追捧的“芙蓉姐姐”、“奶茶妹妹”,只是停留在公众视线中的红人而已。

真正的网红,需要一种网红式营销,即一种经济形态。“网红经济”前提是新媒体和社交平台的发展,让去中心化成为可能。同时,还要学会引流量做微电商,或植入广告,这套商业手法。亦如紫辉创投创始人郑刚认为的“网红可持续变现”。

如果说70后的“芙蓉姐姐”、80后的“凤姐”以及90后的“奶茶妹妹”是处于1.0时代的“网红”,他们的粉丝则明显是碎片化的,没有良好的变现措施。而到了Papi酱的2.0时代的网红,有积聚粉丝的微博、微信、淘宝、直播、短视频等平台,这足以让“老一代”网红眼红不已。

在这特定的时代背景下,网红经济逐渐显露并火热起来,并且渐成初具规模的价值产业链,其中涉及到各类社交平台、“网红”经纪公司、“网红”本身以及最终的电商变现平台等等。培训机构抓住短处。让大家觉得草根都可以成为网红,勾起了大众欲望 。

新华都商学院副院长林桦在论坛上表示,新华都已经在着手推出这样的培训课程,内容包括怎么培训,怎么包装,怎么靠事件营销,打造眼球经济。如今的“网红”更加注重经济效益的同步推进,在资本和利益相关者的热炒之下成为了风口。

(从左至右 施旦霁:23seed创始人兼CEO ,林 桦:新华都商学院副院长,张执彪:国洲资本总裁 ,朱啸虎:金沙江创业投资基金合伙人,郑刚:紫辉创投CEO,陈欢:钜派投资集团联席总裁,黄斌:深圳市高特佳投资集团合伙人、爱健康金融创始CEO)
《寻找独角兽》寻找下一个“风口”

下一个“独角兽”会是“Papi酱”们其中之一吗?

在《寻找独角兽》节目的开播论坛上,当主持人问及这个问题的时候,金沙江创业投资基金合伙人朱啸虎直言:“中国市场的需求的确很旺盛,但创业与投资一样,都需要耐心,投资者必须对市场保持高度的敏锐感。但也要切记,传播变得容易的时候,衰减也会变得很迅疾。移动互联网给予草根崛起的机会,可是是否会成为独角兽或者出现独角兽还很难判断。”

“我们必须关注网红,因为网红呼应了某种社会需求。但是站在多年投资人的立场来说,单个网红成为独角兽的概率并不大,因为内容创造始终会存在枯竭周期,很难保证一个持续性的输出。” 钜派投资联席总裁陈欢认为,如果投资人要去投资网红,就目前来看投资一个可持续输出内容的平台,会比投资单个网红风险小一些。

重仓投资了锤子手机的郑刚则是非常明确地表示:“在这个风口裂变的时代下,未来的独角兽公司,不会是一个网红,而是一群人。”

而对于投资者来说,“独角兽”公司来自哪个领域似乎变得越来越不重要,如何在这个追求速度抢占注意力的时代第一眼发现“独角兽”才是他们更关心的事。全程参加了第一季《寻找独角兽》的张执彪表示:“现在的资本很活跃,互联网成就了很多独角兽公司。对于初创团队来说,投资人只是起到一个指引和链接作用,让创业团队更顺利的切入他们所关注的市场和行业。我们将投资者每天的工作形态透过这样一档节目展示出来,其实就是在尽这样的一个社会责任。”

说到社会责任,黄斌说:“其实投资人投资初创企业,多少也是在负起一定的社会责任。以我个人创业经验,初创企业在一定程度上是拿着投资人的钱交了创业学费。但我们依然坚持投资,是希望除了项目本身的成功,而是打造一支团队,有了团队,这次项目不成功,也总有成功的机会。”

至于市场和投资人都在问的,下一个“独角兽”又到底会以怎样的面目走向投资人,走向市场?资本的裂变是否会让“独角兽”公司的成长来自“网红”?带着这些问题,第一财经、金砖传媒、23seed联合推出的大型跨国创投节目《寻找独角兽》。项目组历时半年,走访悉尼,首尔,特拉维夫,硅谷,新加坡,台北,上海等全球七大创业城市,密集接触了几百个业内顶尖投资团队,几千个创业团队,海选出百余个热门智能硬件,电子商务,社交应用等新经济模式项目,进入节目录制。

据主办方介绍,这档大型跨国创投真人秀,采用晋级PK制度,入围50组进入比赛。初赛中将有18组选手晋级复赛,进入复赛环节角逐6名决赛资格,最终将在决赛盛典,分别产生金、银、铜独角兽项目。每场有三位评委导师与100位大众投资人投票角逐,13场比赛考验选手创业梦想与创业潜质。经过层层选拔,最终评选出总冠军,获得千万元初创企业扶持资金。节目即将于4月23日起,每周六晚九点在第一财经频道播出,全景还原创业艰辛之路,360度展现那些具备“独角兽”基因的创业公司。