日前珀莱雅签约被誉为国民老公的著名韩国艺人宋仲基为代言人,同时宣告着这个国民美妆品牌也进入到粉丝经济时代。近来各路男神的代言活动集中喷发,营销活动更是五花八门。随着珀莱雅签约宋仲基,借势国民老公的影响力的同时,也让珀莱雅找到了一个为品牌文化传达做出表达的最佳出口。签约成功之后,珀莱雅围绕女性粉丝群体定制了一系列营销计划。以极具魅力的方式表达对女性心理与肌肤的关爱感。

专属的广告语

珀莱雅在黄金时间下首签代言人宋仲基,品牌就跃升话题榜前排位置,趁势迅速放出代言物料,“这么晚才来守护你,我是该道歉,还是该表白?”霸道、深情的“撩妹”广告语,勾起了粉丝对宋仲基角色、剧情的回味,也表达了深情的关爱。当即引得行业与粉丝圈热议,赚足吆喝。

精准的代言身份

珀莱雅致力于“以海洋力量,深度护养”。 品牌内涵中蕴含着对女性的关爱。在剧中,宋仲基也树立起对女性关怀备至的形象。珀莱雅不满足于只聘请一位代言人,更为宋仲基量身打造了一个职位——首席宠爱师。放大了品牌与代言人共同的精神领域。

将以代言人宠爱宋太太的心,用全系强效产品宠爱女性的肌肤,让品牌的关爱感再度飙升。契合的形象规避了与其它品牌撞款的风险,也节省了巨大的沟通成本。

定制的营销活动

许多商业代言看准粉丝在social媒介上的声量,签下一个欧巴,等于获得一批强力跟随者,品牌知名激增的案例不在少数,然而珀莱雅的视野不只于此。珀莱雅全程冠名宋仲基亚洲巡回见面会活动,开启六城巡回见面。给粉丝们贴近欧巴的机会。以触手可及的偶像,拉近与用户间的距离。

“天下武功,唯快不破。”珀莱雅随即抢先发布朋友圈广告,是引爆珀莱雅冠名宋仲基巡回见面会的第一波热潮。

用户进入页面,即能与欧巴亲密对话,,满足女性受众互动需求,,纷纷晒出与欧巴的对话合照,玩得不亦乐乎。

利用明星效应自我增值,力求让粉丝转化为品牌的死忠。在新的营销战役打响之初,已有不少年轻女性用户对品牌美誉度方面的建设积极点赞。跟进的见面会抽票活动也将带动末端销售,实现商业变现,

品牌与消费者的关系是往往处于动态发展之中。因此随着时代的转变,成功的品牌都将从品牌内涵中开掘出符合时代价值的部分。珀莱雅此番花下心思,在收获影响深远的关爱形象的同时,也有望与一个粉丝群体建立起更为密切的关联。