近年来,借助微博平台开展线上活动是各公司一大流行趋势,面对众多良莠不齐的微博活动,品牌厂商究竟如何才能将活动做得有诚意、有新意,成为万绿从中的那一点红呢?

最新案例:康师傅“最壕泡面送PRADA”微博活动

在大多数消费者眼中方便面与奢侈品是毫无关联的,但是康师傅春季推出的两款新品——黑胡椒牛排面/白胡椒肉骨面与国际知名品牌Prada关联上了,这个号称“够壕泡面送Prada”的活动无论从创意构想还是品牌定位差异,都玩出了新高度,其粉丝关注度及互动量都异常火爆,非常值得各大品牌厂商借鉴与参考。

康师傅黑白胡椒面-够壕泡面微博活动

究竟康师傅这次的微博活动有多火?我们来看一组数据:活动于4月6日上线,上线当天互动量接近2万人次;在接下来的10天,互动量累计高达10万人次。也就是说平均下来每天至少有1万条新增互动。除了数据相当惊人之外,在互动质量上也是可圈可点,整个评论区热闹非凡,好评不断:

康师傅微博活动反响热烈 好评不断

幸运粉丝晒壕礼拉仇恨 刺激活动热度

精准定位,差异化沟通!

活动受到火热追捧的背后,体现了与康师傅对品牌及TA的精准定位,也直观的向这些消费者传达品牌核心诉求。

成功精准定位,有别于其他方便面产品,从口味、包装和活动形式都是为现代更加潮流感的年轻人所打造的,瞬间吸引了网友的注意,并对提升品牌好感度有积极作用,可谓一举两得。

多点诚意 优化品牌气质的体验

如今,对于营销者而言,无论是实体产品还是品牌营销,都在试着讲求体验。若是在“品牌气质的体验”层面上,牢牢抓住年轻消费者的心,那在销售端的实际产品体验中便如有神助。“年轻化”不再是单向传播,不再是接连不断的创意campaign“逗乐”消费者,而是在深刻洞察消费者需求的同时,让消费者可以时刻感受到品牌的温度。一直力求实现品牌年轻化目标的康师傅,在2016年初专注于“走心”交上了一份精彩的答卷,在某种程度上践行了一种新的品牌关系建构方式。

通过了解康师傅黑白胡椒面这一优秀案例,可预见在未来将会出现更多类似甚至更加优秀的品牌案例,而小编也将同步为大家带来这些精品案例的鉴赏与分析。