上海迪士尼度假区迪士尼小镇内的乐高旗舰店。

5月11日,全球最大的乐高品牌旗舰店在上海迪士尼度假区迪士尼小镇开业,这是乐高在亚洲地区开设的首家旗舰店。

2015年,乐高营收与利润双双创下最高纪录,收入同比增长25%至358亿丹麦克朗(约合356亿元人民币),来自中国的营收增速更是高达约40%;净利润同比增长31%达到92亿丹麦克朗,据悉这一数据已经超过了世界另外两大玩具巨头美泰和孩之宝。

位于浙江嘉兴的乐高中国工厂目前已经开始投产。乐高集团中国区总经理兼高级副总裁雅国高称,工厂2017年早期会扩展到所有产品。

迪士尼与乐高合作推出的玩具

雅国高表示,未来乐高不仅将在中国一二线城市开设更多门店,也会在三四线城市开店。除了门店,乐高还会在中国开设更多的乐高探索世界,以及计划在中国开一个类似于迪士尼的乐高乐园,虽然目前时间地点未定,但很可能是于2018年在上海开设。

目前,乐高集团在全球开设超过120家乐高品牌零售店,其中乐高品牌旗舰店的数量不到10家,6家乐高乐园。

位于迪士尼的乐高品牌旗舰店有上下两层,800平方米,除了众多乐高主题产品内,最具视觉冲击力的是由乐高颗粒拼砌而成的人物和形象,既有中国传统文化的花木兰和十二生肖,也有迪士尼动画中的景点人物,包括延伸至二楼的巨龙模型。据透露,该店有超过200种产品是在中国独家销售的。

总部位于丹麦的家族企业乐高,其创始人Ole Kirk Kristiansen是一名木匠,1932年受经济大萧条冲击,所有的手工艺人都接不到订单,Ole Kirk被迫开始生产木质玩具,两年后他将“LEGO”(乐高)作为其公司的名称,这一名称是由丹麦语“Leg Godt”的前2个字母所组成,意为“尽情地玩”。当时他并不知道,这一名称在拉丁语里还有“组装”的意思。

而乐高的发展历程,也并非一帆风顺。在1998年,乐高财报曾经出现赤字。乐高集团主席兼首席执行官约恩·维格·克努德斯托普(Jorgen Vig Knudstorp)也是在这一时期掌管乐高。在他的带领下,乐高回归传统,即拆解和拼装。

乐高的再次快速增长得益于其近年新推出的结合实体积木和虚拟数字游戏的玩具,包括乐高次元系类、星球大战系列以及乐高城市系列等。乐高新世代机器人EV3于2013年正式发布,可以通过创造和编程,设定会行走、说话、思考,吸引了大批成年人粉丝。