宝马2016年一季度销量落后奔驰和奥迪,位居豪车排行榜第三,对此,宝马销售与市场总监伊恩 罗伯森(Ian Robertson)表示,相比销量,宝马更看重利润。

由于中国市场需求强劲,奔驰销量同比增长20%,增长率超过奥迪,但奥迪总销量更高。

罗伯森表示,利润是宝马公司的指明灯,宝马一如既往地重视利润。然而,在平衡利润、销量和剩余价值的过程中,宝马也面临许多挑战。但大多数时候,宝马只能采取以利润为导向的清晰决策。由于俄罗斯卢布汇率下跌一半,宝马便停止在俄罗斯销售小型汽车。然而,宝马的一些竞争对手并没有采取这种利润导向决策。同样地,宝马在一些欧洲汽车市场上也发挥着更活跃的作用。如果公司销量够好,可以通过其他方式利用销量拉动利润增长。但是,这同时也可能影响利润。宝马有专门团队在监管销量和利润。

此外,罗伯森也强调车辆的剩余价值十分重要,警告恶性折扣将带来长远负面影响。罗伯森表示,优质品牌在吸引力方面具有先天优势。他表示并不针对宝马竞争对手的战略,但他很满意宝马汽车的剩余价值预期。同时,宝马也必须平衡好销量和长远连锁效应。