今天,国家旅游局发布了《中国旅游发展报告(2016)》(以下简称“报告”)。该报告从中国旅游业快速发展的成就与贡献、主要原因、专题分享、前景规划、企业案例五个方面向世界展示中国旅游发展成就、展示旅游业的巨大力量,与世界分享中国旅游发展探索道路、分享中国旅游发展合作机遇,共同推进世界旅游可持续发展。

中国旅游发展成就突出、贡献不容忽视

谈及中国旅游发展成就,报告指出,国内旅游从小众市场向大众化转变,已拥有全世界最大的国内旅游消费市场。国际旅游从单一入境游发展成为出入境旅游并重格局,出境旅游市场更加活跃、发展空间潜力巨大。旅游业从单纯外事接待型事业转向事业、产业共同发展,旅游综合功能优势日益凸显。旅游业由一般性产业向战略性支柱产业转变,产业规模和实力迅速壮大。旅游业发展面由局部扩展到全国,形成了国家与地方、政府与企业、社会共同推进的大格局。

关于中国旅游业的贡献,报告指出,旅游业对经济发展的贡献和拉动作用不断提升。据国家信息中心测算结果表明:旅游业对GDP的综合贡献达到了10%,对三次产业间接带动的增加值占GDP比重呈逐年增长态势,对关联产业的拉动效应显著。旅游业是拉动消费、投资、进出口三驾马车的重要引擎,是推动中国供给侧改革的新增长点。2015年,旅游业直接投资首次突破一万亿,达到了10072亿元人民币。此外,旅游业对中国全面建成小康社会起到了重要支撑,在中国对外交往中发挥了重要的桥梁作用,并对建设生态文明和美丽中国起到了引领作用。

报告还认为,中国旅游业的国际地位和世界影响也不容忽视。中国已成为全球国际游客到访量最大的国家之一、成为全球规模最大的客源市场。中国旅游综合竞争力的世界地位不断提升、中国旅游业对世界旅游经济的贡献日益提高,中国旅游企业也积极拓展海外合作,中国旅游业正在融入世界旅游经济体系。

国内优良大环境成中国旅游业快速发展的主因

该报告认为,中国旅游业之所以能在短短几十年间探索出一条具有中国特色的旅游发展道路,取得如此巨大发展成就,关键得益于中国的改革开放,中国经济实力的整体提升,中国政府的高度重视,市场主体多元推进,交通设施和市政设施的加快建设,政府对资源遗产和生态环境的大力保护,科技教育的加快进步,以及中国独特的文化优势。

遴选十大专项举措 展示中国推动旅游发展的努力

据悉,中国旅游业发展过程中,结合中国国情和旅游发展基础,在国家层面探索实施了一系列专项举措。为此,该报告遴选了10个专题,就开展旅游扶贫、推进旅游厕所革命、开展旅游外交与国际合作、推动乡村旅游发展、推进旅游教育及人才创新、创新突破旅游信息化、实施红色旅游工程、构建旅游规划体系、强化旅游标准化体系以及推进中国两岸四地旅游合作等方面进行梳理总结,希望世界各国更好地了解中国推动旅游发展的努力。

报告中特别提到旅游扶贫的努力和成绩。据不完全统计,“十二五”期间(不含2015年),中国通过发展旅游带动了10%以上贫困人口脱贫,旅游脱贫人数达1000万人以上。

而厕所革命的效果也不得不提。报告指出,截止2015年12月底,全国已完工的厕所达22009座,占全年总计划的104.67%,9个省份竣工厕所数量超过1000座,20个省份竣工厕所达到500座以上。

中国旅游业处发展黄金期 愿与世界共享红利

谈到中国旅游业发展前景时,该报告认为中国旅游业依然处于发展黄金期,随着“515”战略、“旅游+”战略、“全域旅游”战略、“一带一路”旅游合作的进一步实施,中国将迎来提质增效发展阶段,世界将充分分享中国巨大的出境旅游、投资市场、人才引进和资本输出。中国将与世界开展更多深层次的合作,借鉴世界经验,也与世界旅游分享更多的发展机遇,贡献更多的发展红利。

据该报告分析,中国可以与世界分享中国巨大的旅游市场需求、中国旅游巨大的投资机会、中国旅游企业资本走出去的巨大机遇、中国旅游发展的经验、中国巨大的旅游教育经验和巨大的人力资源等诸多红利。

中国旅游市场需求方面,经初步测算,全年接待国内外旅游人数超过41亿人次,旅游总收入达4.13万亿元。其中国内旅游人数达40亿人次,同比分别增长10.5%,居民出游率达到2.98次。全年接待入境旅游人数1.33亿人次,同比分别增长4.0%;中国公民出境旅游人数达到1.2亿人次,同比分别增长12.0%。

同时,与世界分享中国旅游巨大的投资机会也并非侃侃而谈。据中国旅游投资项目库数据显示, 2015年全国旅游直接投资达10072亿元,同比增长42%。其中,民营资本投资旅游业占全部旅游投资的56%。旅游投资将正式步入万亿元时代,未来5年通过实施旅游投资促进计划,旅游直接投资达到3万亿,带动社会投资超过12万亿到15万亿,带动一系列投资机会,外商投资旅行社业务许可下放、外商可参与到商业旅游景区景点开发建设中,投资旅游商品和设施,合资旅行社、合资旅游企业未来将越来越多出现,引导外资走进来。

旅游企业良性发展为中国旅游业持续发展的有力支撑

该报告认为,企业是市场的主体、产业的根基。要了解中国旅游业的成功之道,就有必要分析解剖中国旅游企业中的一些典型代表。为此,该报告遴选了在中国旅游业发展中具有典型性、代表性、标志性的10个企业,包括阿里旅行·去啊(ALITRIP)、北京首都旅游集团有限责任公司、广东长隆集团有限公司(CHIMELONG)、中国国旅集团有限公司(CITS)、携程旅游集团(CTRIP)、中国港中旅集团公司(HKCTS)、海航旅游集团有限公司(HNA)、锦江国际(集团)有限公司(JINJIANG)、华侨城集团公司(OCT)、北京万达旅业投资有限公司(WANDA)。报告希望通过这些企业案例了解中国旅游企业发展的历程及趋向,总结其中的经验与启示。

同时,该报告预计未来五年,中国酒店业、民航、旅行社等领域还将持续发生大规模并购,最终市场上将形成数个大型多元化企业集团,成为中国旅游业持续发展的有力支撑。