周健报道 上海日月光中心是吃饭的?是购物的?是看雕塑展览的?都对!日月光今年年初筹划的“购物中心原创卡通形象”方案,现已实施,100个神态、动作、表情、行为各异的卡通造型雕塑,布置于日月光中心的餐饮、购物各场所,整个中心用卡通雕塑呈现“萌”,“潮”,“梦想”的形象。日月光中心的人士解释,“要让消费者在享受餐饮、娱乐、休闲之余,获得不同于以往的购物消费体验。”

体现原创精神

日月光中心地处上海闹市区,客流量可观,以往在消费者心目中树立了如下印象:层出不穷的美食,竞争激烈的餐饮营销模式;新型餐饮选址的风向标;眼花缭乱的用餐选择;风格迥异的用餐体验;汇聚不同年龄层的美食爱好者。

过去的近6年,日月光以美食天堂的声誉在业界独树一帜,又以包容开放的形象面对市场和消费者。 随着这样的发展模式得到越来越多的认可和期待,日月光中心决心让消费者在享受餐饮、娱乐、休闲之余,获得不同于以往的购物消费体验,在今年年初就筹划了一个“购物中心原创卡通形象”的方案,并于今年全年围绕此主题,展开系列推广。

日月光中心认为,自己以餐饮娱乐为主导,韩流美妆、快时尚、早教相辉映,在上海成就了以餐饮带动购物的崭新格局,深受学生族、家庭、周边居民的追捧。在这样的前提之下,具备亲切、风格多变、令人耳目一新、喜闻乐见的互动形式更容易被人接受。卡通形象生动,幽默风趣,富有表现力。2016年是农历丙申年猴年,猴形象活泼可爱,敏捷聪慧,深入人心,无疑是最适合的取材对象。

日月光中心自2010年9月开业,进行过两次调整,都呈现了一派新格局。“可以说,日月光与生俱来就有着一股审时度势、锐意进取,从固有的模式中蜕变,呈现出破土而出的生命气息。”日月光中心的人士称,今年年度主题的卡通形象,由中心原创。经过数次的商议,“萌”,“潮”,“梦想”这三个关键特征脱颖而出,为卡通形象注入了灵魂,于是,粉色可爱傲娇的Pinky 和棕色正直善良的Brownie ,这对好朋友的形象应运而生。

线下线上一起热闹

原创卡通形象有了,如何接近大众、消费者?如何吸引粉丝,产生连续性互动?日月光中心作出了细致的规划。在线下,举办装置展,并为装置展取了个好记又形象的名字:Monkey Zoo。根据卡通形象的个性特点,设计以日常、四季、节庆、职业、致敬经典为主题,制作出神态、动作、表情、行为各异的100个卡通造型雕塑,在日月光中心人流密集的B2层美食区,B1层快时尚零售区,徐家汇路瑞金二路,商场入口的艺文秀场;正对田子坊的泰康路,1层室外中庭花园都能见到Pinky和Brownie以及他们的“梦想变身”成群结队、憨态可掬的身影。

从卡通形象的诞生,到栩栩如生的玻璃钢雕塑,日月光中心“变”成了萌猴们的乐园,一座活灵活现的Monkey Zoo就这样问世了。让消费者在购物,用餐的同时能融入日月光所营造的互动氛围,以装置展的形式,每个人都可以参与,也许每个人都能从这些形象中找到自己的影子。

即使与亲友结束了在日月光中心的购物、用餐,也不意味着与萌猴们说再见。这些原创卡通形象的表情、四格漫画、节日壁纸、日常生活剧情,已经在日月光中心的官方社交媒体上轮番上演,忙得不亦乐乎,小确幸、复活节彩蛋、踏青郊游、梦想职业、立夏的花园、城市定向挑战赛、欧洲杯……这些熟悉的话题被全新演绎,结合时下的热点,以新颖独特的方式,走进网友粉丝的视线。

日月光中心负责人、鼎固控股有限公司副总经理Charlene Wang表示:“购物中心原创卡通形象这一想法,对我们来说是一次勇敢的尝试,从最初这个概念的确立,经过装置展的落实,到现在线上线下的积极联动,毫无疑问,是一场成功的‘探险之旅’。这次旅程,每个人都能参与其中,与我们共享这一路的风景。”