2015年下半年以来,国内在线直播进入快速发展阶段,其中“网络直播+公益”已成为一种有益的探索和尝试。它使越来越多的“80后”“90后”年轻人受到启发而加入公益活动,一种新型的公益传播方式正在崛起。

“直播+公益”初探

依靠互联网的力量,任何人只要点开网站,关于公益项目的简介、参与方式、捐助资金和物品的内容数量等便可一目了然。但是,如何让公众真实看到公益在行动?直播平台探索出一条新路。

6月12日,来自五所高校的应届毕业生组成“良品青联队”,抵达青海省果洛藏族自治州,开启公益毕业游活动。在当地的道扎福利学校,志愿者给孩子们送上了熊猫玩偶,并和他们一起唱歌跳舞。通过网络直播平台斗鱼,蓝天白云下的欢歌笑语一览无遗,一切好像都在画儿里。孩子们对着手机又说又笑,好奇地围着主播不放。他们纷纷在直播间和斗鱼的水友们交流互动,甚是新鲜。

随着互联网直播平台异军突起。斗鱼直播平台开始鼓励主播在自己的直播间里传播公益,参与公益。

去年,年仅25岁的魏雍只身一人前往云南丽江物资最为缺乏的贫困地区之一——小落水村。魏雍是一名在斗鱼平台直播的户外驴友,她通过自己独有的方式,将此地留守儿童极为恶劣的居住环境和饮食条件即时传递到观众的屏幕前,不少“鱼民”都深切的表示,“没想到贫困山区的人们活得这么艰苦”“看到这样真实的画面觉得心好塞”。

魏雍此番爱心活动为期12天,共转接搭乘车次26辆,与山区人们同吃同住。在此期间,她不仅给山区儿童们授课,还独自一人背上了一大包通过爱心渠道募集来的慈善捐赠物资,这些善举让不少“围观群众”称道。仿佛受到她的启发,就在今年1月25日,斗鱼MG天团的一众女主播来到位于上海闸北区的生乐养老院,开展了一场“关爱老人,我们在行动”慰问演出,传递正义的能量。

继魏雍和MG天团响应公益活动后,斗鱼掀起一阵“爱心风暴”。其实,一个房名为“莱爱公益”的直播间从去年11月开始在斗鱼上直播公益内容,连续直播长达3个月。而如今,这位主播的个人善举已经得到了当地不少留守老人和贫困学生的高度认可和赞赏,他的行动甚至激发了3名志愿者主动请求加入。

斗鱼内容项目组总监刘阳告诉《慈善公益报》记者,拥有了“直播+公益”的成功案例,未来斗鱼将会更加坚定地参与到公益活动中。“目前我们正在积极与红十字会、新浪微公益等公益平台联系,准备携手在斗鱼平台上共同支持直播公益的主播,共同向更多的困难人群伸出援手”。

直播助力罕见病救助

直播在内容产生上比传统视频、文字有更多的优势,一方面直播降低了内容生产方式,另一方面实时交互的行为让内容生产更契合用户需求。而更重要的是,直播具有透明、真实的特性,让公益活动告别“盲捐”。

六间房作为直播平台之一,“拯救罕见病儿童小添翼”是六间房发起的首期公益直播。不幸罹患Denys-Drash综合征罕见病的是个未满4岁的孩子。六间房为救助不幸的小添翼,发起成立爱心公社。征求孩子父母同意后,通过在线直播,把孩子所面临的困难以及Denys-Drash综合征罕见病直观完整地告诉大家。

随着网络直播这种更透明、更真实的信息传递方式,反馈和行动逐渐蔓延开来:有的网友留言关注,有的给孩子母亲打来电话,还有的细心询问捐款事宜。直播公益上线第一天,作家陆琪得知消息后捐了5万元,使得捐款数额有了一个大幅提升。随着越来越多人的关注,捐款数额持续攀升。募捐还在继续,小添翼的未来充满希望。

由此不难看出,公众并不缺少爱心,大多数人的心中都有向善的种子,直播将这些种子激活,使这颗种子生根发芽,进而形成一股向善的能量与动力,促成行善的勇气与信心。

“做公益是我们每个人内心都有的一种需求,当我看到的时候,我不能去错过,不能去忽视。”六间房CEO兼六间房爱心公社社长刘岩向《慈善公益报》记者表示,“希望直播能为公益活动助力,当下已经进入直播热潮,直播的发展带来了直播公益的延伸。”

对六间房爱心公社来说,当下互联网作为公益活动的宣传平台已经远远不够,他们的目标是,把六间房直播公益传播开来,让直播扩大公益的版图,并号召更多同行加入进来。