周健报道 电通安吉斯集团旗下唯一的户外媒体代理公司——博视得,近期发布2016年上半年户外广告市场发展及营销趋势报告,“随着中国经济走向新常态,户外广告行业带来了新气象,呈现五大趋势:一、消费者生活场景数字化、智能化,二、城镇化进程加速、消费者生活圈扩大,三、泛娱乐IP带动电影市场持续升温,四、O2O营销生态系统、引发户外媒体新应用,五、VR在未来将保持高增长。

博视得在近期发布的2016年上半年户外广告市场发展及营销趋势报告里称,上半年中国经济已经走入新常态,户外行业要适应增速放缓的环境并找到新的营销切入点,博视得提出3点建议:1、大刀阔斧,线上线下要融合;2、区域集群,城镇化发展机会多;3、智能化,体验化,重创新。

户外行业应该重点关注:如何强化创新引领作用、推进新型城镇化、鼓励线上线下互动、深入推进“一带一路”建设。

该报告着重指出,2016年上半年户外行业呈现五大发展趋势。

趋势一:消费者生活场景数字化,智能化。消费者生活场景的数字化与智能化,将创造现实生活中更多的互动接触点。智慧城市将全面推动O2O的发展,数据挖掘的社会价值不断彰显,国家会更加开发和鼓励数据的应用,“互联网+”成为城市新思路,国家鼓励创新和O2O,智慧城市凸显区域合作:城市圈的交通媒体效益将进一步放大。

趋势二:城镇化进程加速,消费者生活圈扩大。1、城镇化是我国最大的内需潜力和发展动能所在,因此城镇化将在未来几年保持持续增长。2、城际交通串联起城市圈,带动跨区域交通类媒体的发展:高铁持续投资,加强城市圈集群效益; 机场旅客吞吐量持续增长。两者同为主要商旅交通工具,但机场客流逐渐被高铁分流。

3、城市内公共交通网络发展趋势:城市内交通基础建设的加强,扩展了消费者的生活圈,为商圈类媒体提供更多想象空间。

趋势三:泛娱乐IP带动电影市场持续升温。1、电影市场连续六年增长, 2016年上半年票房同比增长21%,增幅较去年有所放缓。2、80/90后和低线城市人群成为票房增长主力。3、IP成为2016年上半年电影亮点。在票房排名前10的影片中,有7成均为IP电影。

趋势四:O2O营销生态系统,引发户外媒体新应用。1、移动互联的日益普及,以及户外媒体的高渗透率,O2O将为营销带来更多施展空间。2、O2O新玩法。

趋势五:VR和未来。1、VR成为2016年国内外热议的话题;2、VR在未来将保持高增长,在国内,VR和游戏,直播,电影,地产,视频,旅行等行业的结合尤为得到投资方的青睐;3、在国内,VR在房地产导购和影院上都已实现了商用。