苹果iPhone5S、5C登陆国内市场已接近两个月时间,而两款新品的市场表现却截然不同。据国内手机连锁迪信通昨天(14日)公布的销售数据显示,iPhone 5C销量不及iPhone5S三成。

有数据显示:苹果iPhone新品销售数据显示,自9月20日正式发售至今,在迪信通销售的两款iPhone新品中,iPhone5S占78.6%、iPhone 5C仅为21.4%,iPhone5S与5C的购买比例为3.68:1,国内消费者购买iPhone新品首选5S。而据国外数据分析公司Localytics的调查结果显示,全球市场iPhone5S和iPhone5C的购买比例为2.23:1,大幅低于国内市场的购买比例。

迪信通高级副总裁齐峰表示,目前iPhone5C的售价比5S低1600多元,虽然5C的性价比极高,但大多数消费者仍不买账,更愿意购买价格较高的5S产品。国内消费者比较抵触贴有廉价标签的iPhone产品,iPhone5S便成为大家购买iPhone新品的首选。

iPhone 5S“土豪金”背后国人的炫耀心理

本作为颜色选项的“土豪金”迎合了中国暴发户们“不求最好、但求最贵”的消费心理,成为“土豪”们继两个指头粗的金链子挂脖、奢侈品手袋之后,增强身份辨识度的又一利器。尽管现在iPhone5S本身的价格已经回归理性,其背后折射出部分国人非理性消费的“炫富消费心理”却令人反思。

《2012中国奢侈品市场研究报告》显示,中国人已经成为全球第一的奢侈品消费群体,仅在2012年就买走了全球1/4的奢侈品。除了“不差钱儿”的土豪外,想和土豪做朋友的小伙伴们也在努力用微薄的收入为自己贴标签。在公交车以及地铁上时常可以看到拿着上万元奢侈品包包挤地铁上班的美眉,让人感慨美眉们有着买包的钱还不如买辆车代步呢。

与国外40~70岁中老年人主导奢侈品市场的结构不同,购买奢侈品的中国人年龄则多在40岁以下,尤其是高收入或者中等收入的年轻人,更愿意借助服饰、香水、手表等个人用品来炫耀自己的社会地位,享受随之而来的心理优越感。而在欧美国家,房屋、汽车、合家旅游才是大家向往的奢侈品。分析师称,这一方面说明了中国仍然不够富裕,另一方面也反映了中西不同的生活方式:高密度人群助长了消费中的攀比之风。

摆正心态 回归理性消费

之前星巴克咖啡在中国的售价要比世界其他各国高了不少,一时成为人们热议的话题。其实不少洋品牌在中国售价都翻了几倍,而在不平等价格却依旧吸引不少中国消费者趋之若鹜,争相购买。这些商家就是紧紧抓住了中国消费者的“炫富消费”心理,中国的 “大户们”心甘情愿被宰。

呼吁理性消费迫不及待,“炫富消费”早已使得不少人入不敷出,表面看似光鲜,背后的勒紧裤腰带实在是心酸。土豪用奢侈的消费急于证明自己的“成功”实际上正是缺乏自信、内心浮躁的表现,炫富消费能带来一时的心理愉悦感,但正真的快乐与归属感是得不到的。要想得到他人以及社会的认可,归根到底还是要提升自身内在的价值,回归适合自己消费水平的理性消费。