原标题:《咱们结婚吧》广告植入太多惹争议 导演求谅解

导演刘江对植入广告太多表示歉意。

由刘江执导,高圆圆、黄海波主演的电视剧《咱们结婚吧》目前正在湖南卫视、央视综合以及优酷视频同步热播。从开播之初的“高收视、高关注”到现在的“多话题、多争议”,随着剧情的推进,养眼的女神和时尚的画面难挡“58同城”和“立白洗衣液”等植入广告的“锋芒”,观众觉得扎眼了、有意见了。导演刘江昨日接受记者采访时直面质疑,“我对植入这件事没想到让大家反感到这个程度,希望大家能够体谅。”

植入广告如何才能不让观众觉得扎眼?事实证明,如果品牌太多、次数频繁甚至厂家要求不仅在镜头中、在台词中也要出现的话,品牌怎么着都会像块膏药,贴哪段剧情上都多余、都扎眼,不可能有太好的解决方法。看来《咱们结婚吧》遇到的就是这个问题。

谈到剧中一直出现的几个品牌时,刘江诚恳地予以解释:“比如说大家觉得‘58同城’不断出现,因为桃子(高圆圆饰)一开始是在这个网站上登记找工作的,而她找工作期间的戏份又相对集中,这个品牌相应出现得也就集中了些,再往后观众其实不会听到了。还有被大家吐槽的天猫商城,总共50集里一共也就3处,一开始拍摄的时候并不觉得扎眼,到后期剪辑时又是几处戏份过于集中。在拍摄的时候,我没法分心太多想这事儿,现在也挺无奈的。”

刘江表示,在拍摄当中他把刻意的植入广告全部都拒绝了,已经尽可能地将植入品牌放进情节的语境里面,而不是明明在说别的事时植入广告猛地跳出来:“比如剧中果然妈妈和桃子妈妈第一次在超市碰见抢立白洗衣液那段。原来剧本里是抢卫生纸,我想这就是一个道具,不抢这个就得抢那个,镜头处理上我确实没给特写,台词说得也快,就是为了让人物关系发生冲突,其实抢什么并不那么重要。”

但是谁让现在的观众都耳聪目明呢!说得再快,类似“‘58同城’太靠谱了,今天发简历明天给消息”;“妈,洗衣液用完了”等这样的台词还是会让他们突兀。刘江坦言自己也是始料未及,“我对植入这件事没在意到这个程度,没想到让大家反感到这个程度。”

刘江表示,也担心过植入广告惹观众反感,但创作者也有创作者的苦衷,“品牌植入的费用收入全都花在制作上了。比如苹果社区的天台外景,一个小时费用近万元,我们拍了一晚上。酒店花园里的喷头开一下需要2万,我们在制作上一点都没省钱。就为了一句台词,我们有一场重头戏去海南三亚拍摄,制作费多花了近150万。”

通过网友和观众的大量反馈,刘江也在反省植入广告引发的争议,“确实植入对我们中国的影视业还是新课题,这次真的是头一次,产品蜂拥而至,都想搭车。在经验上,我们还很欠缺,大家都是摸着石头过河,今后一定会减少数量、精度做高,得跟植入品牌谈判,据理力争,寻求最合理的方式。”