日本明治乳业近期在中国的一系列举动极具戏剧性。先是宣布退出中国奶粉市场,不到一个月,又携鲜奶及酸奶新品强势回归。

明治乳业方面表示,计划12月开始全面进入上海周边鲜奶、酸奶市场。其中,鲜奶产品将与光明乳业旗下高端鲜奶优倍对标,但价格贵约30%。以950ml鲜奶为例,明治的价格在21元左右,而光明优倍同等规格产品价格约为16元。

光明乳业目前是全国最大的冷鲜奶生产企业,在华东地区占统治地位。根据AC尼尔森数据,2012年公司酸奶产品占上海市场的50%,巴氏奶产品占比高达84%。

而明治乳业的实力更不可小觑。明治乳业是亚洲最大乳制品企业,1993年就进入中国市场,虽以奶粉、巧克力、冰淇淋等产品闻名,但实际上,鲜奶与酸奶一直是明治乳业的核心板块,只是并未在中国开展业务,其鲜奶、酸奶业务在3年前就开始着手准备,生产产品的自主工厂2011年3月就已在苏州设立,可见这次是有备而来。

据国际在线报道,明治乳业对重返中国颇有信心。有市场部人士表示,奶粉市场进口品牌多,竞争激烈,而牛奶酸奶主要以本地品牌为主,竞争不是很激烈。加之国内牛奶酸奶发生了一些食品安全问题,使消费者对产品品质的要求不断提高,而这正是明治的竞争优势。