原标题:看电影前“被迫”看广告 厦门消费者很不爽

“花大几十元钱买票看电影,明明到了放映时间,却得被迫先看几分钟广告,我觉得这是影院想方设法在卖票收入之外赚外快,侵犯了消费者权益。”昨天,市民林小姐向记者反映,她前不久和朋友去市区一家影院看电影,发现除了新上映电影的预告片外,居然还要“被迫”看好几条商业广告,这让她感觉不快。

记者调查了解到,虽然目前各大影院票价不菲,但随着近年来城市黄金地段租金上涨,在固有的电影票房分账体系下,厦门电影行业也陷入了利润被摊薄的尴尬。为此,各影院都在寻找多种渠道创收,发起联动销售互利互惠,而电影正片前的广告,就是电影院附带营销中的一大“赚头”。

市场现状

电影院利润被“摊薄”

近年来,动辄数十元、近百元的电影票,是不是让各大电影院赚得盆满钵满?

昨天,厦门某影城副经理林先生给记者算了一笔账:眼下投资的电影院基本都按五星级的标准建造,平均一个座位的投资成本,已从几年前的8000元涨到了2万元左右。一个电影院如果按1400个座位计算,投资成本达3000多万元。在电影票房收入中,电影制片方要拿走近一半,加上上缴国家的税费,再除去日益上涨的房租、水电和人工费用,电影院的利润并不高,以厦门目前的实际情况看,大多数影院平均利润只能维持在10%左右。

与此同时,厦门新建的电影院层出不穷,已建电影院也纷纷扩容改造,这些都加大了行业竞争。在这种情况下,厦门各大影院为维持客流量,只能通过推出各种“影票兑换券”、网络团购优惠价等营销策略,这又打破了原有的票价体系,将利润进一步“摊薄”。

映前广告为影院赚“外快”

占影院广告收入总额的一半以上

在影院感觉卖票利润被摊薄的同时,不少经常进影院看电影的“发烧友”们也感觉到了新变化:“以前在影片播放前几分钟,都会先播放一些即将上映的影片预告,现在除了预告片以外,一些本地商家的广告开始更多地出现在屏幕上。”林小姐告诉记者。前不久,她和朋友一起去看影片《独行侠》,电影开场时间为下午12点25分。拿到票入场后,12时15分,荧幕上就开始相继播放了七八个广告,除了房地产、汽车以外,还有美容院、婚纱、啤酒广告等广告,最后广告播放完毕后已经是12时30分,随后,电影才正式开始。

电影开场前这短短10几分钟的广告时间,给厦门各影院和广告商带来的是不菲的收入。记者了解到,映前广告是影院广告收入的重要组成部分,基本可以占据影院广告收入总额的二分之一强,占到票房的3%—5%,而且收益相对稳定。厦门影院的映前广告从2009年才起步,尽管规模和增速远落后于国内一线城市,但近两年却增速可观,据业内人士测算,今年厦门影院广告市场有望突破千万,达到近2000万元。

映前播广告应提前告知消费者

否则涉嫌违反消费服务合同

市工商局12315工作人员昨日向记者表示,厦门工商部门近两年虽未接到过针对影院广告放映时间的投诉,但是,观众在购买电影票后,观众和影院之间就形成了消费服务合同关系。比如观众买的是《雷神2》的票,在播放电影那段特定的时间内就不应该有电影以外的内容出现。如果影院在预告的电影正式播放时间后,仍不播放电影,而是播放广告等内容,就涉嫌违反了与观众之间的消费服务合同,构成违约。

工商部门建议,为避免争议,影院最好在票房处或者检票口等处,提前告知消费者会播放映前广告。值得一提的是,今年,青岛市已开始尝试在影院放映厅内安装视频监控,用以监控电影播放前的广告时长等问题。

法规链接

播广告时影院不能熄灯

记者昨日还了解到,早在2009年,国家工商总局、国家广播电影电视总局、新闻出版署联合发布了《关于进一步规范电影贴片广告和映前广告管理的通知》,通知明确规定,贴片广告、映前广告一律加在《电影片公映许可证》前,并在电影票面上标注放映时间前放映。2011年10月10日,中国电影放映发行协会还发布了《电影贴片广告、映前广告自律规则》,要求所有贴片广告、映前广告都要在电影票标注的时间之前播放,播放电影广告时间不超过10分钟。值得一提的是,《自律规则》要求,贴片广告和映前广告影院场内需保持照明灯。电影票标准放映时间开始后,照明灯关闭。