买“汇丽”,一不留神可能买到“汇丽多彩”;要吃“鲜芋仙”,仔细看才发觉是“鲜手仙”……在日常生活中,我们经常有这种经历,在商店买东西的时候一不留神就会碰见假冒名牌,俗称“山寨”货。“山寨”最初从手机开始蔓延,到现在几乎渗透到了各个领域。名牌商标被“山寨”已然不是新闻,这些“山寨”往往与原品牌只差一个字或者商标的样式十分相似,这不仅侵犯了正统商家的权利,也欺骗了消费者。

“山寨”遍地开花

分析“山寨”遍地开花的原因,首先是:“山寨”牌子利用消费者对某些知名品牌的忠诚度,欺骗消费者上当。,大部分消费者在购买时也没有仔细辨别,因此上当;有的消费者贪图便宜,在明知道其是为“山寨”的前提下还购买,最后碰到了质量问题,只能自己吐吞下苦果。同时,相关的部门对已“山寨”品牌的出处罚力度不够,未能不至于对这些假冒伪劣品牌构成威慑力威吓,致使它他们一次次越过底线,给社会造成不利的影响。

“山寨”品牌应走上自新之路

依靠着其他品牌不是长久之计,同时消费者发现自己被欺骗后多长了心眼,再也不会购买上过当此品牌的“山寨”产品。“山寨”品牌要有创新的理念,走出属于自己的自新之路。比如,361°的前身是别克鞋业,由于与美国通用的别克汽车同名同姓,被迫在2003年更换品牌名称,“背靠大树好乘凉”的有利条件不复存在,“山寨之路”也无以为继。然而,经过快速的反应机制,别克鞋业以“多一度的改变”重新定义了自己的品牌形象。从2003年~2009年,361°在6年的时间内,相继获得“中国名牌”“中国驰名商标”等荣誉,并在香港成功上市,创造了又一个“山寨”品牌自新的传奇,这值得许多其他“山寨”品牌的效仿。源于“山寨”,“超越”山寨,持续不断的品牌自新,是所有“山寨”品牌所需要的。