原标题:冬靴卖几千块 抵得上iPad了

随着气温不断下降,冬靴成为当令热品。细心的市民会发现,商场在卖的冬靴价格真是不便宜,今年的均价多在1500~3000元,一些知名品牌高达四五千元的也不少。即使商家做活动,打个折也得花一两千元才能买到一双当季的新款。为此,有网友连连吐槽,买双品牌新款靴子要花掉近半个月的工资,这些钱可以抵上一台iPad mini、贵过了32吋彩电,甚至可以去一趟韩国济州四天游了……

靴子价格每年都有10%左右的涨幅

昨天,记者走访市区多家商场发现,在鞋子品牌专柜区域已摆上了今年新款的皮靴,几乎每个品牌都在搞促销活动,目前新款折扣一般在6~8.5折,去年旧款一般是4~5折。记者注意到,靴子标价的确不低,以一知名品牌为例,普通长靴的价格分1899元、1998元、2488元等多档,短款皮靴的价格也都要千元左右。还有某品牌的新款低跟女短靴标价要3280元。“整体而言,今年同款靴子的售价与去年相比涨了两三百元,涨幅在10%左右。”某品牌的销售人员告诉记者,靴子每年都在涨价,前几年还可以在商场看到标价在千元以下的新款靴子,如今只能在特价区找了,这个价位能买到的都是旧款或断码的。

“我去年买了一双不错的长靴,打完折花了700多元,今年来看标价都要近两千元。”市民曾女士在市区某商场试穿了一款标价1880元的长靴,销售人员表示打完折后的价格为1316元。“这双靴子皮质一般,折完还要1000多块钱,实在买不下手。”曾女士说。

市区某商场鞋区负责人刘经理说,靴子价格破千不是今年刚出现的,但破两千在今年成了主流。大约前年冬天,电商平台开始冲击实体店销售时,经销商的供货价格就出现了大幅上扬,以前售价七八百元的靴子直接涨了30%以上,之后两年每年都有10%左右的涨幅。

记者注意到,很多品牌靴子都有网销平台,但新款的折扣一般控制在7折左右。“网上特别低价的靴子要么是库存的旧款,要么就是仿品牌的样式生产的。”刘经理表示,即使是同一品牌,在不同的区域不同的商场也会存在折扣差别。很多品牌鞋子的工厂设在广东、福建,虽然品牌在商场的标价不会变,但这些地方的折扣力度往往比其他城市要大些,新款上架也会早些,很多网络代购者就是利用折扣差进行代购生意。

品牌皮靴成本价一般不超过200元

一双标价四五千元的靴子成本是多少?请先托好下巴再往下看。记者了解到,皮靴的售价水涨船高,不仅仅是因为原材料价格上涨,品牌附加价值和流通渠道等才是硬生生把零售价推高的主因。

“国内多个品牌女鞋都是在我们厂做的,靴子的材料成本价大概是100多元,贴上品牌在商场里的售价都要上千元。”东莞某鞋厂老板沈先生告诉记者,牛皮的价格确实每年都在涨,每尺价格从十几元到几十元不等,有国产和进口皮之分。他给记者算了一笔账,除去人工成本、租金等隐形成本外,做一双普通短靴(没有内衬、扣饰等)要用到约1尺8寸的皮料,以20元每尺计算(不计皮料损耗),加上二三十元一双的中端鞋底和胶水费用,总成本(硬成本)是60多元;做一双普通长筒靴(全皮)要用四五尺的皮料,加上鞋底、人工等,总成本不会超过200元。

一业内人士分析,进入流通环节后,这双靴子的身价会一路看涨。经过一层层的代理商或经销商,最后才到零售终端。流通渠道越多,产生的渠道费用就越高,价格成本最后都转嫁到了消费者身上。

沈先生说,以一双材料成本为200元的靴子为例,厂家在定价时需要算上企业利润、各类税费、包装费、经营管理费用以及品牌推广、员工薪资、生产损耗、物流运输等,出厂价一般会定在300元左右。经销商又要加上商场租金、管理费、装修费分摊、商场抽成、各类税费、员工薪水、销售提成等,这些至少会将成本提升60%以上,意味着这双鞋子的“保底价”大约会在六七百元。如果要为动辄4折、5折的促销活动留出空间,零售价破千就一点也不奇怪了。

买不起商场的靴子,出招寻找便宜货

冬靴一年比一年贵,不少网友吐槽“穿不起”。有网友发微博说:“今天卖鞋的小姐告诉我,今年冬靴三四千是最基本的,哎呀那么贵,什么都没买,旧的穿穿吧。”网友“Sssss_Shan”更是感慨:“每年价格都在涨,这是要与房价比高吗?”

“花几千元买靴子,多不划算。”市民于女士自有一套买靴子经验,她说自己不太注重是不是新款,去外地出差看到商场有折扣大的活动时,她会去淘一些价格便宜的靴子快递回来慢慢穿。“前段时间去深圳,以一折199元的价格买到原价1999元的冬靴,温州商场里这款还在打5折,我才不买呢。”她说。

而如今海淘的发展也让越来越多的消费者选择到国外网站上购买靴子,最近恰逢美国最大的打折季“黑色星期五”,许多美国网站都有低得吓人的折扣。“海淘能买到便宜的靴子,甚至国际大牌的靴子也才五六百元,不下手都觉得对不起自己,虽然寄过来时间比较久,但很划算啊。”市民王小姐说。

一业内人士认为,“存在即合理”,商场的品牌鞋子价格虚高有多方面原因,如购物环境较好,消费者可现场体验;产品做工较精细,质量相对有保障,品牌价值较高等,吸引了一部分注重品牌、质量的消费者拥护,但同时也吓跑了一些消费者。面对越来越强大的网络销售平台,品牌线上线下的零售并非只是一种你死我活的竞争关系,在未来的发展中应该会努力寻求平衡点。