备受瞩目的冯氏贺岁喜剧片《私人订制》日前公映,4天票房飙至3.2亿,轻松刷新华语电影4天票房最高纪录,无疑成为了当下“全民讨论”的焦点之一。剧中葛优以及由“弹棉花变身大导演”的王宝强,两代喜剧大师演技的碰撞成为看点。而在现实中,他们都曾经拥有另外一个称号:“幸福代言人”,作为国内知名白酒品牌金六福的两位代言人,葛优以及王宝强与消费一起见证着金六福发展轨迹,更见证着金六福“福文化”与时俱进的律动与传承。

王宝强接棒葛优成“幸福代言人”

王宝强代言金六福,有迹可循。12月12日金六福全新战略新品超级绵柔发布之前,由金六福官方微博、微信发起,关于金六福代言人大猜想在网上传得沸沸扬扬,引发了网友的热议,黄海波、徐铮等国内一线男星纷纷“被入围”。12日金六福正式揭晓了答案,“全民偶像”王宝强与超级绵柔珠联璧合,成功成为继葛优之后金六福再次启用的“幸福代言人”。

对此,金六福相关负责人表示,此次金六福选择形象代言人充分听取各方建议,通过分析王宝强在消费者心中的影响力,结合品牌文化、产品定位,最终确定选择王宝作为代言人。金六福作为“中国人的福酒”,致力于“让每一个消费者,在每一个幸福幸福的时刻,每一个期盼幸福的时刻,喝上幸福的美酒”,王宝强朴实上进的个性、平和亲民的形象,以及坚持与认真、不断追求幸福的执着更是契合了金六福的品牌气质。

有关营销专家指出,金六福过去就是一个非常好的大众化品牌,具有非常好的大众酒基因。在白酒市场回归大众消费者,国内诸多一线厂家披露向腰部发力,纷纷通过推出新品、进军电商或者降价促销的手段博弈市场冲击年末旺季。而金六福则通过启动代言人、推出全新战略新品超级绵柔,成为了第一个全面推行大众酒战略的践行者。在白酒消费回归大众时代,亦满足了消费者对购买渠道以及消费的全新体验,或将率先开启白酒岁末旺销的利好局面。

福星葛优引热议

消费者对于葛优以及金六福的结合,画面也许都定格在这样的画面:身着红色中山服的葛尤,拿着福星酒非常幽默地说:“喝福星,交好运”。这句广告传播口号,从喜剧大师葛优的口中说出,一夜之间传遍整个中国;与此同时,金六福福星系列产品,延续金六福‘福文化’的品牌内涵,一经上市就以亲和的、大众的、可信赖的形象受到广大消费者的喜爱。

据金六福相关负责人解释:“金六福选择葛优代言,缘于葛优在中国百姓中的影响力,希望通过葛优代言,能够体现出金六福系列产品大众化的亲民形象,形成口碑效应,最大程度的对金六福消费群和市场覆盖面产生影响。”对此,有关专家给出了不一样的答案,金六福在2007年底2008年初推出“福星酒”,让葛优演绎“福星”,还有延续原来国足世界杯出线时米卢代言金六福之意,对整个金六福品牌而言,起到品牌联想、福星延伸的作用,以“福星”迎接2008奥运年,意为“喝福星酒,2008年交好运”。

从代言人看金六福“福文化”升华

无疑,白酒是一个竞争非常激烈的的行业,品牌众多,如何找到自己独特的产品诉求,继而建立自己独特的竞争优势,成为一个白酒品牌所有者所必须关注的话题。而历数金六福代言人,“福文化”始终是贯穿其中的核心要素并成为其独一无二的市场竞争优势,从中可以看到金六福“福文化”的升华。

从米卢到葛优再到王宝强,金六福福文化也随着变迁。从最初的“好日子离不开它,金六福酒;喝金六福酒,运气就是这么好;幸福团圆,金六福酒;奥运福·金六福;中国福·金六福;中秋团圆·金六福酒;春节回家·金六福酒;我有喜事·金六福酒;国有喜事·金六福酒”到“超级绵柔、超级幸福”等等品牌内涵不断地在丰富完善,品牌精神也在不断地升华圆满,早已由节庆营销上升到了文化高度,并一步步成为大众消费者最基本的“福气”所在!

王宝强作为当今最具票房号召力的影星之一,从一个默默无闻的80后到全民影帝的奋斗过程,更能与新时代的消费者产生共鸣,他们年轻有朝气、奋进务实,积极向上,更时刻保持着乐观的生活态度。而王宝强事业有成、家庭美满幸福、朋友遍布五湖四海,更是人们对幸福的追求与理解。签约王宝强,“福文化”的时代变迁可见一斑。“王宝强代言金六福更接地气”营销专家马苏格说。

有关社会学专家指出,回顾金六福实现的历任代言人,金六福的成功,在很大程度上取决于坚持对品牌始终如一的长期投资、对“福文化”的深厚积淀。消费者在购买金六福产品时已经超越了纯粹购买的范畴,而是和品牌以及产品建立了无形的情感关系,这种关系包含了信任、喜爱、以及浓厚的福文化氛围。家人团聚,走亲访友,金六福酒也常常成为节庆消费的一道靓丽风景。