“物联网、互联网的发展,网购的热络,线上线下模式的结合,以及雾霾天气的频发,都是促使2013年空调行业销售增加的主要因素”,26日,在南京召开的“2014年度中国空调行业发展趋势高峰论坛”上,苏宁云商总裁金明表示,雾霾天气加剧,让那些除PM2.5、具备空气净化等功能的成了热销的空调新种类。

论坛上,无论是行业协会、家电行业研究机构的专家,还是平台零售商、空调家电生产商,提及空调行业在2013年的发展状况和2014年的发展前景,提到最多的话题就是“互联网平台的运用”以及“环境变化对消费者购买需求的影响”。

2012,可谓是中国空调行业,乃至家电行业的“冷年”。

“2012年是中国家电行业有统计研究的20年来,唯一的一个负增长年份,为-4.8%。走过2013年,根据前9个月的统计数据,增速为17.6%,空调行业也基本上遵循着这样的趋势,有了回暖增长”,北京中怡康时代市场研究有限公司总经理贾东升表示,政策、技术推动以及生活环境的影响,都是促使2013中国空调行业市场发生变化的重要因素。

比如,2013年5月,空调销售市场受节能惠民政策即将退出的影响,产生了集中热销的效应,各大空调经销商在此期间的销售都有了明显提升。

此外,美的、海尔、海信科龙、惠而浦、奥克斯、志高、三菱重工数家空调经销商的负责人在论坛上发言时都无一例外地表示了对“网购渠道”的重视,如何利用互联网销售提高销量成了他们必谈的话题。贾东升称,2013年,空调的线上销售就达到了约70亿元人民币。

“空调是‘三分产品、七分安装’,所以线上重要,线下同样也很重要。O2O(线上线下融合)的模式,不仅关注的是顾客买电器的便利性,更关注售后的安装和服务”,苏宁云商商品经营总部执行副总裁陈琦表示。

同时,空调生产商都提及的另一重要话题就是,雾霾天气影响的加剧,让消费者在选择空调产品时更瞄准了健康绿色的功能,那些除甲醛、除PM2.5、具备空气净化功能的产品在当前的“空调制暖”旺季成了明显的新诉求。这些搭上环保“顺风车”的空调种类也是促使2013空调销量增加的重要因素。
中国家电协会副理事长王雷表示,受空气质量的影响,调节湿度、空气清洁度等综合空气品质参数要求的产品,在业内看来,都已经成了驱动行业技术进步的一个重要因素,同时也在为产业升级带来机会。

“城镇化将成为2014年新一轮经济增长的引擎,伴随着中国三四级市场居民收入的稳步增长,预计这会为这些市场的空调消费市场带来新的增长点”,王雷表示。