最近,“马上发、马上有钱、马上有范、马上有明、马上有对象”等网络热词迅速走红。短短3天,这5个热词,在新浪微博的总讨论量便达到两千多万条。这种被称为“马上体”网络词汇一经诞生,便吸引一众明星名人及广大网民的热烈追捧。

据了解,“马上体”的大热全因知名维生素饮料——脉动的一个创意新年祝福,而“马上体”的美好寓意为马年只要在“马”上许愿,就能马上愿望成真,通过在马背上放上任何物品构成新年祝福的有趣玩法,注定了“马上体”将成为马年最流行的新年祝福语。

“马上体”横空出世,男神、女神引爆参与浪潮

笔者发现,“马上体”的诞生其实是源于前段时间脉动发布的新年祝福微电影《马上成真》。微电影一经发布,就得到广大网友的追捧,三日内就获得百万点击量和千余条留言。其内容主要演讲述4个代表不同类型(4B)的青年, 在“马上”神奇实现自己愿望的故事。例如微电影中2B青年骑上马喊出“马上谈恋爱”的“马上体”愿望,心仪已久的女神就出现在旋转木马上谈恋爱,让不少宅男屌丝艳羡不已,直呼也想“马上脱光”。

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然而,比起“马上脱光”,网友似乎更希望发一个“发财梦”。于是,随着“马上成真”、“马上脱光”在传播中持续发酵,“马上有钱”横空出世。有网友转发时表示,“‘马上脱光不如‘马上有钱’实在,让我们‘马上有钱’吧……”

而在“马上体”热潮逐渐形成过程中,脉动又牵手一众女神、男神“火上浇油”。23日中午,脉动联手“宅男女神”苍井空在其个人官微率先发布了#脉动马上体#话题微博。其后,苍井空微博的转发量便迅速超过5万条。而几乎在同一时间,被称为励志女神的芙蓉姐姐也发布了属于自己的“脉动马上体”——“马上S”。

最让人意想不到的是,在圣诞节当天,全民女神范冰冰发布了以#马上有范(饭)#为话题的微博,并借此祝愿大家“马上有饭(饭),从此不会饿着”。除了一众女神,男神们也纷纷加入到“脉动马上体”的创作“战团”当中。如模特界奶爸男神张亮的“马上红”,影视界国际男神黄晓明的“马上有明”,均萌倒一批又一批的女粉丝。

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据笔者观察,在男神女神的“倾力示范”后,粉丝迅速发挥无穷创意,创造出各种出千奇百怪的“脉动马上体”。其中,“马上有对象”被网友们称为史上最有爱的“脉动马上体”,对于目前仍然单身的年轻男女,可谓是一个最暖心的新年祝福;而“马上有钱”则因话题“老少咸宜”,得到了最大范围的传播与发酵。

新年创意献礼,脉动祝福“马上”唤醒状态

据脉动品牌负责人透露,“马上体”的打造是脉动新年献礼的第一波。而之所以选择这样创意方式,是因为传统新年祝福早已很难引起大家的兴趣,脉动希望用“马上体”这种全新的祝福新方式,让大家在新的一年,随时随地“回福好状态”,马上实现新年愿望。

有知情人士透露,脉动倾力打造“马上体”,除了创意的新年祝福外,也是为了新产品的上市造势。2014年1月上旬,以“马上发、马上红、马上生、马上帅”四个“马上祝福”为主题的脉动马年限量版将隆重上市。届时,相信会有大批市民进行抢购。