小米乐视进入智能电视领域以来,智能电视仿佛才开始真正被消费者认识,不得不说,这是智能电视行业的悲哀,或许也可以被认为是小米乐视新营销策略的成功。

平板电视之变源于看电视之变

自两年前平板电视厂商开始寻求屏幕技术之外的营销点之后,互联网电视、云电视以及智能电视这些概念顺势出现在消费者面前,从第一代产品互联网电视只具备网络视频观看、网页浏览,到第二代产品云电视号称可以云同步等等,直到智能电视概念兴起,平板电视也终于开始能做更多更智能的事情,比如观看更多的网络视频、安装应用等等。

不过无论平板电视发展的阶段如何,推动其发展的依旧是电视用户最常用最直接的需求:“看电视”。当然随着技术的不断发展看电视的需求也在不断变化,从最开始的央视到地方台的选择,变成了电视台与网络视频的选择。于是电视厂商的产品方向从单纯显示功能的平板电视机,变成集合了网络视频播放能力的智能电视,而诸多互联网厂商如前文提到的乐视等进入平板电视市场,也都选择在线视频作为切入点。

同时无论是互联网厂商还是传统厂商,宣传点也重墨着力于此点:联想智能电视“40万小时在线片源、3秒快播”、乐视超级电视“乐视网TV版”、小米电视“顶配的小米盒子”、TCL&爱奇艺TV+“海量高清内容定制”……

客观的说,虽然智能电视还具备了许多智能应用功能,诸如玩游戏、看书、教育等等功能,但现阶段从观众对智能电视的功能使用情况来看,最常用功能依然是在线视频。而尚未从以往沙发+电视的家庭娱乐方式中转化出来的电视观众们,更多选择的娱乐项目依然是不费脑筋的看电视,而不是在电视前蹦蹦跳跳或者用电视发微博。

于是,智能电视的优劣对比也就更主要的变成了在线网络视频环节的优劣对比。

视频内容同质化智能电视厂商如何取胜

在现在的市场中,智能电视厂商们如果需要搭载在线网络视频,需与牌照商合作,而市售平板电视厂商所选择的牌照商多数为华数、CNTV和百事通三家,三家实力相仿,在线视频内容也相仿。

那么究竟如何对比智能电视在线视频的优劣呢?还是先来看看这些厂商在内容方面的介绍都是怎样的。

联想智能电视:“超过40万小时正版高清影视内容,搭载百视通正版影视节目平台,其中有超过3000部电影,50000多集电视剧,以及综艺、娱乐、体育等高清正版内容,并拥有视云团队技术人员7*24小时对在线影片库进行即时的视频内容更新。”乐视超级电视:“乐视TV版以乐视网视频资源为基础,有包括电视剧、电影、动漫、体育、娱乐、综艺、音乐、1080P、3D电影、纪录片、微电影、乐视自制剧等一系列网络视频资源。”爱奇艺电视:“60000多集国内外电视剧,3000多部国内外热门电影,2500集动画,10万集综艺、娱乐等海量资源,每天更新2000剧集、专辑等各类内容…”小米电视:“小米电视与未来电视合作提供海量正版授权高清影视内容,包含最新的电影、电视剧、综艺节目、动漫等等,足不出户,即可欣赏最火热电影电视剧,每天都在更新。”

纵观以上各个厂家的宣传语,数千部电影和数万部电视剧内容以及众多数量的娱乐视频内容都是各家电视厂商所具备的基本标配,所以基本上在内容接近同质化的时候,能够进行产品区隔的便是每家厂商的内容更新速度以及所提供的观看体验。

体验出众联想智能电视树行业标杆

在经历了内容为王的时代之后,国人“天下文章一大抄”的特色配合时下的大数据概念,已经不再拥有绝对差异化的内容进行提供,而决胜的便最终只剩下体验这一细微的差异点。

纵观智能电视市场,无论是传统电视厂商还是新入市的互联网企业,在针对智能电视的体验优化上均做的有点摸不着头脑,反而是传统IT厂商的联想,在新一代的PC+浪潮中,准确的找准了用户体验的脉门,为消费者们带来了更加出色的智能电视体验。究其原因,或许是因为联想在智能手机、平板电脑等智能终端中的经验积累,才让联想智能电视领先一步。

举例来说,在网络视频的体验环节,联想除了提供每天超多的视频更新内容,还利用各种领先技术实现网络视频播放的流畅,联想专门针对现在在线视频易出现的卡顿问题进行了技术优化,3秒快播、断点续播以及5秒急速拖动技术,可减少观看视频的等待时间。同时联想智能电视还可以根据家里的网络情况进行带宽自适应优化,自动选择最合适的视频清晰度,保证在流畅的播放中尽享超清晰的影视节目。

而近日,中国家电市场权威研究机构--中国电子商会消费电子产品调查办公室开展的“2013年智能电视产品消费者对比体验活动”,邀请消费者在家电卖场实地盲测国内外8个主流品牌的智能电视产品,消费者从智能电视的基础性能、VOD视频、APP应用、智能交互四个方面进行体验评测,联想智能电视也夺得了智能体验冠军。

这就是体验优秀的魅力所在,背后却是联想智能电视对用户体验的深刻洞察。同时联想智能电视的智能功能日均活跃度达到71.8%,同时最近每日视频在线平均时长更达到了170分钟,不仅遥遥领先于行业水平,更以无可逾越的优势树立了智能电视行业标杆。

当然智能电视市场中也有许多其他厂家提供独特的智能电视体验,比如之前TCL爱奇艺的“零秒缓冲”,乐视网所提供的“轮播频道”,也只有越来越多的智能电视厂商像联想这样深度挖掘用户需求,才能让更多消费者真正体验到智能电视的智能。