原标题:国产动漫倡导全龄化 衍生品消费群体大

近年来,动漫版权授权及其衍生品是我国动漫产业发展的主要途径。在挖掘市场需求时,细分衍生品消费群体成关键。然而最终发现动漫衍生品已不再只是儿童市场,就如同中国动漫产业倡导“全龄化”一样,动漫衍生品也要满足全龄化的发展需求。

我国动漫衍生品消费者群体需分层细化如下:第一层次是儿童层消费者,基本特征是还不能熟练地使用网络获取信息,对动漫内容作品的接受渠道单一,接触到的绝大部分动漫作品是国产动漫。他们虽然对动漫作品的选择范围有限,却直接把控着一个家庭内动漫衍生产品的支出欲望,同时是现阶段国产动漫的消费主体与最忠实消费者,而且消费习惯优良,如喜羊羊、绿豆蛙、酷巴熊等。

第二层次的青少年消费者能够熟练使用网络等收集信息的技巧,动漫作品的选择范围比较大,因为跟动漫作品品质方面的平行比较,他们通常会迅速接受国外的动漫作品,同时使这一层次的消费者对国产动漫和动漫衍生品的消费热情降低。相对于另两个层次的消费者,这个层次的消费者对国内动漫消费市场的投入是相对较低的,此外,由于国外动漫衍生品的高额定价,此层次消费者或者减少消费,或者选择廉价的仿冒产品。
第三层次的成人层消费者,大部分都经历过上世纪八九十年代各电视台热映国外动漫作品、国产商业动漫作品严重缺失的一个时期。他们对动漫的审美标准较高,国内面向儿童层消费者的动漫作品不会引起他们的消费热情,但是对偶尔出现的面向成人的思想内涵较深的动漫作品时,即使是制作技术方面落后于国外的同类型动漫作品,却不吝惜自己的支持,他们对于国产动漫作品与衍生产品存在极大的潜在性消费欲望。这个层次的消费市场也是国内各企业继续不断试水的巨大潜在市场。

由于我国政策的演变与动漫产业的不同历史阶段的发展,不同年龄层的消费者存在着中国特色的不同属性和需求,因此动漫消费者的群体细分愈加明显,逐渐成形,分布各个年龄层次。