原标题:游戏机大盗:盗版窃取中国视频游戏丰厚利润

张洋(Zhang Yang,音译)在北京卖Xbox、Wii和PlayStation已经五年了,但中国政府的一纸解禁令却成了他的眼中钉:在沉寂了13年后,游戏机终于即将在中国大陆光明正大地销售了。

由于不能合法销售,所以张洋卖的游戏机都是通过走私进入中国的。但随着禁令的解除,这种情况或许会就此改变。

然而,由于原版游戏60美元的售价太高,所以为了运行不到10块钱(约合1.65美元)一张的盗版光盘,他销售的多数游戏机都进行了破解。

盗版游戏的泛滥,加之中国在版权保护方面的力度不足,意味着微软(35.53, -0.23, -0.64%)、索尼(18.08, -0.17, -0.93%)和任天堂将失去利润最丰厚的软件销量。

如果再考虑到中国游戏玩家多数都偏好免费的PC和移动游戏,此次的解禁对游戏机厂商来说更像是一场挑战,而非一次机遇。

“游戏机厂商需要针对这种盗版盛行的环境开发一种商业模式。”游戏市场研究公司Niko Partners美国总经理丽莎·汉森(Lisa Hanson)说。

“他们必须理解玩家是谁,他们需要什么,以及他们能从主机游戏中得到哪些无法从PC游戏中获得的体验。”她说。

商业模式

中国从2000年开始禁售游戏机,理由是游戏可能对青少年的身心健康产生负面影响。这也导致整整一代人在成长过程中没有了PlayStation、Wii或Xbox的陪伴,但同时也促进了其他娱乐方式的发展。

主机游戏的缺位令PC游戏主导了中国视频游戏市场三分之二的份额,后者去年的总收入增长约40%,规模仅次于美国和日本。

移动游戏和网页游戏也备受追捧,而与此同时,全球游戏机市场却在逐步萎缩。

为了应对这种盗版盛行的环境,中国的视频游戏提供商开发出了“免费增值”模式:玩家可以免费下载和运行游戏,但厂商却通过在游戏中出售各种道具来盈利。

“这是中国发明的商业模式,它从根本上规避了盗版风险:所有东西都白送,但如果你想玩得好,就得交钱。”麦格理证券游戏和IT行业高级分析师大卫·吉布森(David GIbson)说。

然而,游戏机制造商的模式却有所不同,这也导致盗版成为了更大的担忧。索尼、任天堂和微软都拒绝透露,他们将如何应对中国视频游戏行业的盗版现状。

然而,索尼PlayStation的安全性高于竞争对手,也更加难以破解,所以盗版对该公司的业务影响较小。

厂商回应

行业分析师表示,游戏机厂商平均可以从游戏开发商那里抽取30%的游戏收入分成。财报显示,软件、服务和授权费大约占到任天堂和索尼2012财年游戏业务营收的40%。

微软并未单独披露Xbox的营收,但却表示,该公司通过多人在线竞技平台Xbox Live和游戏销售获取收入。

游戏机本身的利润很微薄,索尼和微软的旧款PlayStation 3和Xbox 360多年以来一直以成本价销售,直到游戏机生命周期的后期,才能通过压缩成本来降低价格。

在谈及中国市场时,任天堂公关经理Yasuhiro Minagawa表示,该公司现在还不准备进军这一市场。“我们目前没有制定在中国市场销售产品的计划或时间表。”他说。

索尼也表示警惕。“我们明白中国是一个前景广阔的市场,我们将继续研究这种可能。”该公司发言人Satoshi Nakajima说。

微软拒绝对进军中国的具体计划发表评论,但该公司大中华区CEO贺乐赋,却强调了他们与中国科技公司百视通的合作,该公司去年向其投资2.37亿美元来开发家庭游戏和相关服务。

“我们在当地与百视通的合作结合了我们在娱乐和技术方面的强项,在中国培养了生态系统的新发展。”他说。

连年斗争

中国政府正在打击盗版,但盗版依然猖獗。

根据贸易组织Business Software Alliance的统计,中国的盗版软件2011年的价值接近90亿美元。同一年,全中国有77%的PC安装了盗版软件。

微软与中国盗版软件市场展开过多年的斗争。中国官方媒体2012年报道称,微软向大型国有企业提交正式投诉,指控其有高达90%的Windows客户端软件没有获得授权。

张洋说,游戏机的解禁不会影响他的生意,他本来就没有多少客户。

“我们利润不高,所以这家店不怎么成功。”张洋边说边在店里玩游戏,“这是我的爱好,但不是我最重要的生意。”