一直对标优衣库科技型服装的美邦服饰(002269.SZ),还未靠新创的纳米绒大幅拉升业绩,就遭到了行业协会的“当头一棒”。

近日,中国羽绒工业协会理事长姚小蔓公开质疑美邦服饰今冬推出的所谓纳米绒涉嫌误导消费者,有意违规宣传。“纳米绒实际上就是聚酯纤维,价格较为低廉,美特斯邦威方面有意把聚酯纤维往‘纳米’和‘绒’上靠,直接和羽绒进行对比,实则是把廉价的蓬松棉添加上‘科技、天然’的概念。”

“美邦此举纯属混淆视听,涉嫌欺骗消费者。” 该协会秘书长董禹灼甚至直接定性此事。

2013年6月末,美邦服饰曾煞费苦心的选择在西藏拉萨和云南丽江两地首发去年秋季主打系列“N.F.T新能量科技绒”产品,其一把手美邦服饰董事长周成建更是在不同场合奋力为该“创新材料”背书吆喝。有业内人士指出,骤然遭遇行业协会如此定性,消费者“用脚投票”的行为恐难避免,其科技纳米绒材料产品日后的销售与品牌宣传或将迎来重大挑战。

“虚假宣传”风波

正向快时尚、科技型服装积极转轨的美邦服饰,经历了此前多年的探路和市场研究,端出的第一盘真正意义上的“科技主打大菜”正是纳米绒系列。

定价在三至五百元上下的美邦纳米绒秋冬保暖衣物,分为纳米绒马甲、外套等多个版型,十余种颜色,遍布目前美邦服饰各个店铺。

其官方关于“新热量纳米绒”的定义如下:“创新使用咖啡碳纳米纤维,热源传导技术有效吸收外部热源,瞬间转化为热能导入体表,奇迹般使体表温度达到人体最佳值。”“这种工艺做成的蓄热纤维能够在相同时间及热源照射下比一般羽绒、普通棉温度平均升高5℃左右。”

然而,在行业协会负责人的眼中,美邦所谓奇迹般的创新材料纯属误导消费者的“伪高科技”。

姚小蔓曾向媒体表示,从来没听说“纳米咖啡碳纤维”这个概念,也没有见过像美邦这种“蓄热、改性聚酯纤维”的标注方式。而像美邦口中所说的“纳米咖啡碳蓄热纤维形成封闭式气囊,能有效锁住热量”的解释,通常该类技术是用于航天服装的保暖材料,价格相当之高昂。若要以美邦“纳米绒”三五百元的定价来看,是不可能实现的。

该协会秘书长董禹灼表示,面对这类涉嫌虚假宣传的行为,协会是出于为保护消费者正当权益而发声的。

面对专业协会的质疑,美邦服饰方面紧急回应称,无论是何种面料,其制成的服装产品一定需要符合《国家纺织产品基本技术规范》才能上市,美邦服饰的纳米绒产品也严格符合相关标准并通过了多地质监及工商部门的检测。“我们在广告中的主要诉求是关于纳米绒保暖效果,并不存在任何误导公众认为其跟羽绒有任何关联的做法。”

利润增长点或踩刹车

周成建曾不止一次表达出对于美邦服饰加重科技因素的希望,而技术相对成熟的海外竞争对手优衣库凭借新型保暖内衣、新型羽绒服等产品已经赚得盆满钵满。优衣库亦与知名碳纤维生产商东丽等公司达成长期合作,并将其技术应用到服装材料科技创新之中,这也与美邦服饰此次主打的概念颇为相似。

“熟悉平价时尚的美特斯邦威近年来的转型意图有目共睹,与ZARA、H&M这些外资快时尚争夺市场并不占优的美邦一直希望另辟蹊径,复制优衣库的成功模式。二级市场也一度表示谨慎乐观。”前述业内人士表示,而纳米绒或将遭遇的重创打击也让资本市场对其下一步业绩新刺激点的期待有所放低。

早在美邦服饰2013年三季报中,公司就曾透露:“报告期内公司实现营业收入57.16亿元,同比下降20%,而在净利润方面录得3.82亿元,较上年同期下降了约49.12%。”

近期公布的美邦服饰退出北京王府井的消息就折射出了这家中国服装业巨无霸的现实压力。值得注意的是,就在2012年,美邦就曾因为相似的理由关闭了开张仅三年的上海淮海路2000平方米ME&CITY旗舰店,长期入不敷出被指是背后诱因。