近年来,家电下乡、节能补贴和以旧换新等政策,为白家电行业振兴提供了政策保障, 但随着普惠性政策的退出,白家电行业又面临着较多的利空因素,未来市场在整体规模上难以出现大幅度增长。这样一来,白家电企业必须从简单的价格促销方式、买赠行为回归到产品和产业链整合。消费者更加注重个性化需求的满足、注重对产品的体验、注重自我价值在品牌产品上的体现,这给家电企业在产品开发设计、终端促销方式等等各个方面带来了挑战,也促进家电企业自身进行调整,更带动了自制造至流通整个产业链的转型。简单的讲,现在是我国白家电转型的关键期。

在新的发展阶段,白家电行业的大大小小品牌都在面临着转型提速的课题。有专家指出,这是一场站在不同起跑线上的较量。

船大难转向,这是成熟大企业普遍面临的困境,柯达的破产和日系电子企业的衰落就是很好的案例。伴随着冰洗产品工艺、芯片、技术应用的持续升级,以及消费者需求的转变,传统大型白家电企业在已有的平台上难以适应市场的变化。比如,多门冰箱已经成为市场热门,但传统企业已有的生产线不能保证大体积产品的制造,如果要全面改造,牵一发而动全身,所产生的成本是巨额的,何况他们还不想放弃普通产品的市场占有率。在研发、仓储、物流等环节也有类似的问题,总而言之,传统白家电转型的包袱太大。

“在新的时期,工厂投产、产品创新,这也是一种优势”,TCL白家电事业部总经理何军向记者表示,“首先我们一上来就是最顶尖、最领先的生产条件,无论是生产设备还是新工艺的使用,我们能第一时间走在前面”。

据介绍,在产业园封顶的同时,TCL已经完成生产设备的采购,全部都是来自国际的高端生产线,自动化程度非常高,生产效率和质量也得到有效保障。产业园的建成保证了中高端产品的产能,由此改变此前以单一销售为主的发展模式,走向全面的研产销一体化发展。

另外一个最核心的优势,就是全新的产业园能全面提升产品竞争力。合肥作为白家电大本营,其产业链的优势不言而喻,TCL充分整合华东白家电产业链优势,首先引进了一大批尖端的人才,包括日韩国际一流研发设计团队及国内一流冰洗制造管理团队,全面打造一流的研发设计及工业制造能力,进而保障产品的竞争力。此外,TCL还与德国顶尖设计团队深度合作,在不久的将来,将会有创意个性十足、引领行业发展的震撼产品上市。

家电权威人士分析指出,白家电行业的转型升级,新产品在研发制造等方面的要求进一步提升,这给新兴的企业带来希望。TCL集团巨资打造的合肥冰洗产业园,就是借助转型的商机,在高的平台上实现提速超车,具备后发制人的优势。

新时代下TCL在冰洗领域的迅速上升有目共睹,来自奥维咨询(AVC)统计数据显示,TCL洗衣机销量在2013年度市场占有率同比增长67%,冰箱同比增长100%,成为国内冰洗行业增幅的领跑者。在过去的五年里,TCL白家电整体销售份额市场占比增长了5倍,TCL洗衣机销售规模已跃居国内洗衣机品牌前4位,TCL冰箱整体销售规模已跃居国内冰箱品牌第6位!