前两日,网友们在微博上热议,在“全北京向上看”的世贸天阶、京信大厦、上海港汇广场,惊现“全城男人要小心”的字样,纷纷询问讨论这是啥“大动作?”而就在悬念达到最顶峰时,电商大佬京东抛出了答案——“骗女生后果很严重”。原来是京东“正妆蝴蝶节”将于2月28日上线,主推女人们喜欢的美妆、洗护用品,利用这一广告,为活动造势。从营销角度来说,这一悬念广告的确很创新,十足吊起大众好奇心,引来关注。

 

 

图1:世贸天阶惊现“全城男人要小心”引路人驻足

  有网友评论,现如今广告大战让人审美疲劳,但京东的广告越来越“上道儿”。的确,当前,能够以大投放前期造势,无品牌露出,仅仅设置悬念的广告营销并不多见,但通过京东的此次演绎,恰恰证明这是非常具有影响力的营销方法,这让“京东蝴蝶节”还未开场便已赚足眼球。“全城男人要小心”、“骗女生后果很严重”等广告文案背后,就是针对当前平台电商假货问题和女性的安全感需求而进行创意,悬念、效果,完美结合,非常容易唤起人们的认同感。同时,这组广告将女性期待被呵护、渴望真诚的心理体现的淋漓尽致,体现了京东对女性用户的重视。

图2:京信大厦-京东广告揭晓

不难看出,如此具有轰动效应的广告营销,体现了京东对其所售化妆品品质的绝对自信。据了解,此次京东“蝴蝶节”广告营销,除了“悬念”外,还推出了延续双十一的系列性广告“不光低价,真才靠谱”,以“女人不要受骗”为精神感召,京东的立体营销策略效果可期。