普华永道会计师事务所24日在世界移动通信大会上公布的一项研究报告显示,中国手机广告市场拥有巨大商机,中国消费者对手机广告采取更为开放接纳的态度。

普华永道美国市场主管咨询、娱乐、媒体和通信的负责人德博拉·波尚在大会现场接受新华社采访时表示,手机广告近年来一直是热门话题,但是对于消费者使用手机和平板电脑的方式仍然需要研究。这些研究包括消费者在何时何处对于收到广告的态度更宽容,消费者喜欢什么形式的广告,消费者乐意看到什么样的优惠等。

为了研究手机广告的市场趋势,普华永道分别在美国、英国、巴西和中国市场对总共约4000人进行了调查,平均每个国家约1000人。调查结果发现,中国消费者对于在手机上收到广告的态度比另外3个国家的消费者更为宽容。

波尚说,中国市场具备更多的机会,相比而言,中国消费者更喜欢通过手机购物。在接受调查的约1000名中国消费者里,71%表示他们通过手机上网购物,并且每周至少购物一次。而接受调查的美国消费者当中,只有32%的人表示通过手机上网购物。

与此同时,69%的中国受访者表示他们会通过手机下载电视节目,71%通过手机下载电影,41%在过去一年通过手机下载应用程序,主要是免费程序。所有这些比例都远远超过英国或者美国的受访者,这也意味着手机广告在中国市场拥有更多机会。

此外,中国消费者比较乐于收到与他们生活方式有关的信息。78%的中国受访者表示他们有可能点击一个与自己生活方式相关的信息,而美国受访者当中,仅有29%的人表示他们会做出积极回应。(据新华社)