最近,移动互联网烽烟四起,这边厢快的打车和嘀嘀打车烧钱还硝烟未散,那边厢电影行业又打起低价战,互联网巨头“手机淘宝”和专业电影在线订座应用“院线通”不约而同地打出了“三八节3.8元看电影”的宣传,究竟是噱头还是真心要给用户以实惠?谁的优惠更给力些呢?且听笔者从多角度一一分析。

 

第一回合:投入力度

年前,阿里官方宣布,正式确定韩国人气男演员李敏镐为淘宝手机客户端的形象代言人,成为首位为淘宝代言的外国人。据悉,此次聘请李敏镐代言已耗费上百万代言费。淘宝认为:“线上交易中最重要的部分就是要引起消费者的共鸣,建立互信关系。韩国演员李敏镐在中国掀起了极大的热潮,因此我们选择了他作为代言人。”

相比之下,院线通在宣传方面的投入就比较寒酸了。也许是受其运营商背景的影响,院线通行事一向低调,此次大手笔活动也未见有明星代言,宣传渠道貌似也主要以自有的微博、微信为主,可能他们想把有限的费用主要用于电影优惠。

从微信公众帐号的信息获知,院线通三八活动将从3月3日持续至3月8日共6天,且每天的场次均可抢票。比起淘宝仅限3月8日当天的电影票,院线通在这方面的投入显得更大气。

另一方面,淘宝的抢票虽然只限三八当天,但是活动影院的所有座位均可参与抢票,而院线通的6天活动中则是每个场次只有前8个订单(16张票)才有优惠。可见院线通更注重的是用户人群和影响的广泛性,而淘宝的投入更集中更豪爽,也反映出其抢占电影在线订票市场的急切心。

 

第二回合:活动领域及范围

淘宝本次活动将在8大城市开展,包括北京、上海、杭州、广州、深圳、南京、成都、武汉,共有超过200家影院。且除了电影之外,还有吃喝玩乐等其它多方面的优惠内容。

而院线通三八节活动覆盖城市多达80个,有近400家影院参与。当然,作为专业网站,它只提供电影票的优惠。

可见,淘宝的优惠内容更丰富,遍布休闲娱乐各方面,而院线通则只专注于电影票。两者各有所长,用户也可各取所需。

 

第三回合:订票体验

手机淘宝给大众印象往往是移动购物平台,在电影票预定范畴还属于起步阶段。用户对于使用手机淘宝订电影票流程相对生疏,但其庞大的用户群、强大的开发实力和互联网推广经验有助于其在垂直领域迅速崛起,而3月8日的活动正好给手机淘宝对电影票预定的响应、用户体验等提供一次极好的演练机会。

 

院线通早在2009年便开发出了国内首款电影票手机订座客户端,多年的积淀使其积累了比较丰富的运营经验,订票流程简单、快捷,支付方式也较为多样,笼络了大批年轻用户并在国内部分地区占据了市场领先地位。

 

这方面目前来看可能是院线通略胜一筹,但一切都要等到手机淘宝订票正式上线之后才可见分晓。

 

第四回合:定位与前景

众所周知手机淘宝是最大的移动购物平台,但它的目标显然并不止步于此。从3月8日开始,手机淘宝将化身成移动生活的消费入口。从本次三八活动规模判断,手机淘宝重新定位决心很大,这一战略转型的尝试还将继续开展。以笔者多年使用淘宝的经验来看,其转型成功相信只是时间问题。

而院线通则专注于为用户提供随时随地查询影讯及在线选座订票服务。早年它的服务范围仅限于广东电信,这极大地阻碍了它的发展壮大。近年来其逐步开放了移动、联通接口,并开始向全国进军,随着微信、易信等多种订票方式以及多种第三方支付方式的开通,可以预见其用户规模有望迎来较大增长。作为新用户,笔者当然也希望相对弱小的院线通能够在愈加激烈的市场竞争中占据一席之地,毕竟“百花齐放才是春”。

 

综上可见,两家的性质、规模、定位及愿景均不存在可比性,所以这其实并不是一场较量,而是行业巨头与专业网站在移动互联网的“补贴”大潮以及电影票房蒸蒸日上的形势下不约而同地开展的又一次大规模回馈用户的优惠活动,其范围之广、影响之深远,必将成为行业史上的里程碑。作为用户,我们甚至无须费心思去算计哪个范围更广哪个价格更低,从心所欲、各取所需,然后,笑纳即可。