马云最让人敬佩的就是他的创造性思维。当11.11只是光棍们拿来YY自己地位的时候,马云就生生将其打造成了全民热血的购物狂欢节,并成功带动其他电商分羹。今年,马老板又把3.8妇女节拿出来好好玩了一把,甚至土豪到要“请全国人民吃喝玩乐”。尽管3.8手机淘宝生活节的流量数据要到明天过后才揭晓,但支付宝、淘点点等家族产品的全面出动已经透露了这次大动作的野心,尤其是高德地图的倾力配合,不仅让日前的“收购说”愈加明朗,也为阿里O2O信息的闭环收口作出力证。

O2O有三个支点,生活服务O2O、商品交易O2O,以及移动支付。目前阿里的处境已经很明朗了,虽然手机淘宝和支付宝钱包都将成为阿里O2O入口,但一个是商品交易的O2O入口,一个是移动支付入口。目前市场环境不够成熟,商品交易O2O和移动支付暂时还未能立足,而自身生活服务O2O的根基不足,所以需要收购高德来弥补这块短板。这样一来,才能生活服务O2O、商品交易O2O以及移动支付三箭齐发。

在3.8手机淘宝生活节,高德地图作为活动唯一地图合作商,为阿里O2O信息闭环的收口发挥出了极其关键的作用——有了去年双十一的经验,高德再次提升了交互体验,特别推出的“3.8手机生活节专区”,可将领取优惠到获得消费地点信息一次完成,免去二次搜索的繁复。另外,还新增“室内导航”功能,可实景显示商场内的全景,进一步缩短用户对所需品牌的搜索过程。

未来的购物方式脱离不了O2O,是一种随时随地、情景式的触发,反映在方式上则是基于LBS和SNS的移动购物。用户步行到某个商场,换成室内地图,并被告知哪里有他喜爱的品牌,哪里有优惠券;走在街上时,能看到真实的三维街景导航,能移步换景式地被推送合适的购物内容。

阿里巴巴集团O2O业务负责人吴倩曾提到,在O2O的合作中,“阿里移动商业”能为合作伙伴提供的价值,不光是管理老会员,还能够做新会员的吸纳和引导。“比如基于地理位置的精准推送,把身边优惠和附近的活动都能够推送给用户。”从这个出发点来说,阿里迫切需要的,正是高德深度的POI优势。

数字显示,高德地图导航用户下载激活总量超过3亿,美食、酒店、演出、商场等各种深度POI点达2600多万条。整合后与淘宝上有实体店铺的380万商家的数据打通,再加上阿里巴巴在商业生态领域的积淀,不仅构建了完整的移动商务闭环,带来的业务模式及运营模式的创新更值得期待。背靠阿里,高德的LBS移动服务发展将得到更好的发展,对智能出行、智能医疗到智能教育都均有机会覆盖。