原标题:没大片,就算“白菜价”影迷也不买账

虽然往年的3月份被称为电影市场的淡季,“三八档”从无影片票房过亿,然而刚刚过去的3月8日周六一天就大收1.16亿元,去年同期仅约6千万元,而翻番的票房数据,与电影本身关系并不大,主要得益于电商的资本介入。此番资本助推电影,开启市场新合作模式,值得鼓励。但也应看到,虽然有人“请客”,但上座率相比并不算理想。所以,就算资本有意,电影本身不争气的话,观众还是无情。

影院:3·8当天买不到票

    今年3月8日妇女节恰逢周六,一些观众反映称,本来逛完街想去电影院看部电影,却惊讶地发现几乎所有电影都是满场,“电影票都没了,说是差不多所有电影全被包场了,有点疯狂。”

    3月影市是行业传统意义的淡季,往年“三八档”单日最高票房约6千万元,未形成气候。今年,初步统计数据显示,3月7日当天有国产爱情片《脱轨时代》、《甜蜜杀机》,黑帮喜剧《别惹我》,动画片《火鸡总动员》等5部新片上映,加上正在上演的《霍比特人2》、《机械战警》、《完美假妻168》等,一共有8部影片在这个档期出现;最终,3月8日周六,全国票房达到1.16亿元,以首次破亿的成绩突破该档期单日票房纪录,《机械战警》以3600万元领跑,《火鸡总动员》、《别惹我》都约为1800万元,《霍比特人2》1600万元,而《脱轨时代》1400万元,领跑国产片。就此,《脱轨时代》片方相关负责人李静介绍,该片是以女性角度来讲述感情经历,比较适合策划活动,主演吴克群跟某购物网站手机客户端达成合作意向,答应在南京参加其活动,而该网站保证了影片在合作影院有20%的排片场次。

电商:影院包场赚人气

    原来,票房激增源自票价“大降价促销”。与观众现场买不到票对应的是,不少观众通过网络、手机等传播“只要三元多就能看电影”的好消息。26岁的王小姐称,平常通过网络买一张电影票至少得花个三四十元,“没想到这么个节假日,仅花了3元多就能看场电影,太实惠了。”

    据了解,为“大降价”买单的土豪“金主”就是各大电商。一批团购网站、网络售票平台、手机客户端等推出了“3.8元看电影”、“3.7元看电影”等优惠。比如,首发此举的手机某宝网,提前与电影片方等合作,包场请大伙儿3.8元看电影,全国一共有3100多家影院,某宝就与300多家影院达成了合作,占到10%的比例,且集中在北京、上海、广州等8个票房重镇,力量不容忽视。具体模式为电商提前将影院包场,先行贡献票房;观众只需通过电商平台,支付3元多就能购到包场中的电影票。

    继打车软件后,电商选择电影行业为竞争舞台。对于这一资本强势介入电影的新动向,不少评论认为,这对电影来说当然是个好事。有分析称,如果这一全新商业合作模式获得市场认可,今后可能有更多的电影与电商合作,利用前期替消费者买单的形式炒作电影初登场的热度,影院赚了票房还顺带赚了爆米花等卖品的高利润,电商平台积累了人气,观众更是以低廉的价格观影,影院赚了人气肥了腰包,片方获得了更多的关注度,电商平台积累了人气,可谓多赢。

思考:电影还得靠内容


    然而,不容忽视的是,尽管有人请客,影院并未出现想象中应有的热潮。包场、抢票率不代表上座率,电商买下了电影院的座位,却并不意味着就能吸引到足够的观众入场。据悉,个别影院的百人厅,最终进场的观众不足30人。一位影院经理称,票价实在便宜,即使抢了票的观众,也不一定都会来看;更重要的是,三八档并没有出现传统意义上对观众有极大吸引力的强片。据知情人士透露,原本电商包场规模更大,是想选择有品质有号召力的电影来“请客”,但在该档期却怎么也找不到匹配的电影,只能退而求其次,包场投入也从原计划的亿元级别下降到千万元级别。

    就电影行业而言,这一次,营销再次走到了内容的前面。业内公众号“电影票房”评论称,凭借电商的助推,三八档首次实现了破亿,各片票房也借此攀升了不少,“不过由于电商的活动主要集中在3·8这一天,对于整个3月影市不会有太强的提振作用,电影市场始终还得依赖电影本身,往往一部强有力的影片,就可以将传统的淡季变成旺季。”