原标题:唯品会低价被指存欺骗性:虚高价格再打折

5日,唯品会股票大涨,收盘时,全天上涨32.44%,市值一跃接近100亿美元。从当初的“流血”上市到目前从市值上来衡量一举成为国内第四大互联网公司,两年多时间,唯品会发生了什么?是什么原因支撑其这么高的市值?有业内分析人士指出,这和唯品会控股乐蜂网有莫大的关系,再加上唯品会第四季度财报的漂亮数字,唯品会股价猛涨并不奇怪。不过对于唯品会,市场也有质疑的声音。早期唯品会产品低价优势被指已不存,还存在虚高价格再打折的现象。

“唯品会高市值的支撑点来自控股乐蜂网”

当唯品会被贴上“这是一支神奇的股票”、“国内第四大互联网公司”等标签时,好多人都在思考,究竟是什么在支撑唯品会如此高的市值?

唯品会财报显示,唯品会2013年度的活跃用户数为940万,且多是女性用户。而乐蜂网主营化妆品,主要客户同样是女性。目前有分析认为,唯品会控股乐蜂网就可以把自己的闪购模式嫁接到乐蜂网,而化妆品的利润非常可观。

不过市场上也有对唯品会控股乐蜂网的消极看法。德银认为,由于乐蜂网还在亏损状态中,这将对唯品会的利润带来负面影响;美银美林集团也认为,唯品会的核心品类是服装、鞋包,明年的盈利将在一定程度上被乐蜂网的亏损抵消;当当网CEO李国庆认为,现在美国市场投资人只看数据,不再听故事。

控股一个亏损的企业到底能不能支撑其较高的市值呢?

独立电商分析师陈寿送接受中新网IT频道采访时说道,“不容置疑,唯品会股票大涨肯定和它控股乐蜂网有关系。”陈寿送称,从另一个角度来说,市场看好唯品会或得益于其优秀的运营能力,唯品会当初“流血”上市时候也一度不被市场看好,但事实证明,这两年唯品会走的非常稳健,这是它成功的基石。

“或许市场认为,唯品会的运营能力足以扭转乐蜂网的亏损状态。”陈寿送说道。

业内人士:唯品会重心已从培养用户转向盈利

虽然目前多数分析认为唯品会运营能力非常强,但是对其的质疑声也一直存在。昨日《新快报》援引电商分析人士则称唯品会的天花板效应将显,2014年或是他们最后的好时光。

“第四季度业绩理想算是之前的努力收获回报,包括与品牌合作关系良好,运营效率越来越高等,都拉升了毛利率。”电子商务观察者、万擎咨询CEO鲁振旺称,从中可以看出,唯品会闪购这种模式将触碰天花板不无道理。

陈寿送认为,因为唯品会是一个区域性的电商,初期种类也集中的奢侈品,市场有此看法不足为怪,把唯品会归在“小而美”这一类还是比较准确的。

陈寿送还称,毕竟市值不等于规模,唯品会未来不太可能发展成类似天猫、京东这样的综合类电商巨头。

不过更大的质疑是来自唯品会的产品价格,唯品会在创立初期,凭借产品较低的价格和闪购模式迅速笼络了一批用户,不过现在其产品价格优势或已经不存。中新网IT频道在唯品会上发现一款“耐克男子白色LUNAR训练鞋”售价569元,但是同款在天猫上面售价435元,这样的例子还有很多。

陈寿送认为,唯品会前期是为了沉淀用户,当其用户达到一定规模和具有一定粘性后,唯品会的重心便会从培养用户转移到运营上面来,这时盈利便是唯品会首先考虑的。

“价格竞争已经没有前两年那么激烈,因为有些用户明明知道唯品会价格同其他电商比起来并不低,但是已经习惯了在这个平台购物。”陈寿送说道。

昨日,《新京报》发表文章称唯品会除了产品低价优势消失以外,还存在虚假降价的问题。陈寿送对此说道:“有欺骗性在里面,但是基本上每家电商平台都存在这种事情,做到价格完全监管很难。”