原标题:2014一线女神扎堆电视剧 高姿态杀回荧屏谁买单

2014年,混电影圈的一线“女神”们,将纷纷杀回电视剧领域。

  前有时隔6年以《咱们结婚吧》试水电视剧大获成功的高圆圆,后有以制片人和女主角身份参与电视剧《武则天》的范冰冰;拿遍华语电影奖项的大满贯影后周迅也回来了,接演电视剧版《红高粱》;今年4月左右,已成功跻身电影女导演行列的赵薇,将接演亲子题材电视剧《虎妈猫爸》。这么一算,被公认为国内一线女星的“四旦双冰”,将有一半人今年会以电视剧为主。“准一线女神”姚晨、孙俪,今年也有电视剧作品播出。

  长期以来,业界都有一条心照的鄙视链:电影演员拍电影绝对是“高大上”的,要再回去拍电视剧,那就是“掉价”。之前高圆圆接拍《咱们结婚吧》时,便曾遭到了陈凯歌、杜琪峰的极力反对,“哪儿有拍了电影又回去拍电视剧的演员啊?”

  但这并不能阻挡一线电影咖女演员的纷纷回归——是为了钱吗?拍电视剧比拍电影更赚钱?还是为了名?这些女演员难道还不够有名?女神回归小荧屏,就一定会成功吗?电视剧市场能hold住这些大咖吗?其中的风险系数又有多大? 搜狐娱乐做出详细解读。

  一、动机:她们为什么回来?

  为了钱?“拍一部电视剧等于拍四五部电影”

  这批电影花旦们集体向电视剧回归的大潮,背后的驱动因素确实绕不开“钱”。拍电视剧真的比拍电影赚钱吗?答案是绝对的“Yes”。

  以周迅为例,她的电影片酬大约为800-1000万/部左右,而她的电视剧报价却已达到90-100万/集。参演郑晓龙版的《红高粱》,虽然片酬上已经给出了“友情价”,但据说周迅参演该剧的整体打包价也已超过3500万——这意味着,周迅拍一部电视剧相当于拍4、5部电影。

  在电影圈与周迅片酬不相上下的赵薇,最近接演了家庭生活剧《虎妈猫爸》,尽管遭到了诸多粉丝的反对,但据粗略估计,拍摄这部电视剧,赵薇将有大约3000万左右的酬劳入账。以工作室参与投资、制片人身份参与电视剧《武则天》的范冰冰,其目前的电视剧片酬也达到了80-90万一集的水准,除了本身片酬外,她还将参与到该电视剧项目日后盈利的分账当中。

  此外,在电影圈片酬处于二线梯队的姚晨、孙俪、高圆圆等女星,拍一部电影只有300-500万酬劳,但转战到电视领域,一部电视剧为其带来的回报,瞬间让电影片酬成为“零头”。姚晨产后复出接演的首部电视剧《离婚律师》,据说片酬的打包价达到了2500万。而凭借一部《甄嬛传》,孙俪的片酬更是实现了三级跳,从接演“甄嬛”前不足30万/集,到《辣妈正传》时飙升到60万/集,而目前孙俪的片酬更是达到了80万/集的水准。

  回归作品 导演 搭档 片酬

  周迅 《红高粱》 郑晓龙 朱亚文、黄轩 90-100万/集,打包价3500万

  赵薇 《虎妈猫爸》 姚晓峰 佟大为 总计3000万左右

  姚晨 《离婚律师》 杨文军 吴秀波 打包价2500万

  孙俪 《芈月传》 郑晓龙 拟邀吴秀波、黄轩、张博 约80万/集

  范冰冰 《武则天》 高翊骏 张丰毅、李治廷 80-90万/集,参与分账

  为了名?女神也需要国民 “关注度”

  虽然演电影看上去比较 “高级”,然而在电影圈摸爬滚打一圈后,很多演员也明白,不是每部电影都能遇上大制作,也不是每次都能借电影到海外电影节走一圈。同时,一部电影从拍摄、制作再到公映的周期要比电视剧周期长,一旦接到烂片,演员至少1-2年的时间里,人气和商业价值都难有质的飞越。但若遇到一部拥有国民度的电视剧,不仅能收获高片酬,同时也借电视剧持续发酵和影响,自身话题不减,保持着圈内的新鲜度。

  以高圆圆为例,由其主演的《咱们结婚吧》从去年10月23日召开首播发布会,到12月15日庆功落幕,近2个月的时间里,该剧收视一直稳居第一,全网点击量更是突破40亿。从同时期百度搜索指数来看,电视剧从宣传、播出的近两个月时间里,高圆圆的每日最高搜索指数达到了“291,291”,日平均指数也达到了20万,成为当之无愧的“国民女神”。

  形成鲜明对比的是,同一时期,微博女王姚晨有两部电影《控制》与《风暴》分别于11月21日和12月12日公映。这两部电影中,尽管姚晨分别与吴彦祖和刘德华等大卡司搭档,但由于题材以及电影类型所限,姚晨即便是女一号,发挥空间也很小。《风暴》上映后,姚晨的个人百度搜索指数在两天内达到了最高值:“8,315”,但之后随着《私人订制》和《警察故事2013》的上映,姚晨的搜索指数又很快降到日均4000左右的平均值。

  对于如今电影女演员回归拍电视剧现象,编剧兼制片人于正认为,现在电影与电视的价值趋向已经逐渐平均化了,“虽然电影高度发展,屏幕数多了,产量也多了,但往往是片方赚取了高票房,对演员的实际帮助却不多。演员在个人的宣传上也没有任何突出的优势,商业价值更是很难有所提高。”相反,在他看来,电视剧面向普罗大众,剧红人红的几率反而更高。“电影一旦遇到烂片就很容易被人遗忘,所以她们回来拍摄一些接地气的电视剧,一定程度上也能唤醒国民对她们的记忆。”

  有压力?小花旦依靠电视剧迅速上位

  客观而言,在众多回归电视剧圈的女演员中,赵薇、周迅、范冰冰、姚晨等都是曾经电视剧的受益者。尤其是赵薇,最初起步便是通过《还珠格格》、《情深深雨蒙蒙》等几部大红电视剧成为“人气女王”,也正是因为在电视剧领域的高国民度,让赵薇这样有代表性的花旦们被各种电影大导们相中,顺势进入到了电影圈。

  然而就在一线女演员专注开拓电影事业的这几年中,国内电视剧的格局已经发生天翻地覆的变化。杨幂、刘诗诗、唐嫣等后起之秀,通过一系列颇有影响力的电视剧,已成功上位。以目前粉丝比较扎堆的贴吧数据来看,杨幂的贴吧月活跃粉丝数为“4,143,591”,而借《步步惊心》、《轩辕剑》走红的刘诗诗贴吧月活跃粉丝更是达到了“6,664,385”;相反,在电影圈颇多作为,但一直无意电视剧的章子怡,其贴吧月活跃粉丝便只有“671,195”。赵薇的贴吧月活跃粉丝数尽管也达到了“2,929,702”,但其中一大因素与年年都要重播、依然高收视的国民神剧《还珠格格》不无关系。

  同样,靠电视剧积攒起来的高人气,顺势也推高了演员自身的商业价值。在福布斯发布的中国名人榜中,杨幂通过《宫》一部红透全年的电视剧,于2011年首次上榜,排在了第92名,但到了2012年,杨幂的排名已蹿升至13名,一举超过了排名14的章子怡。去年,杨幂的排名更是升到了第七。杨幂成名后也接拍电影,《孤岛惊魂》、《小时代》票房还不错,但杨幂仍然没有放弃电视剧市场,这也可以看作杨幂的聪明之处。正如制片人吴毅所说:“作为电视剧大国,电视剧对演员保持影响力和自身品牌价值还是很明显的。”

  【成功案例1】“孙俪现象”

  在众多徘徊于电影、电视剧之间的女演员当中,孙俪无疑是最有代表性的一位。虽然她和很多女演员一样,在电视剧领域有了一定起色后,也按部就班地接演了一系列电影,但无论是《关云长》、《画壁》,还是《大话天仙》,都没有引起足够关注。反倒是一部年度收视冠军《甄嬛传》,让孙俪一路扭转乾坤,成为了当年最红、媒体提及率最高的的女演员。

  事实上从2011年至今,孙俪并不高产。仅仅只有《甄嬛传》、《辣妈正传》两部作品。但正是这两部作品的影响让孙俪全面开花。至今《甄嬛传》还被各电视台轮番重播,网络点击量截至去年3月早已破70亿,成为当之无愧的“剧王”。福布斯中国名人榜上,因为《甄嬛传》,孙俪的表现尤为突出,在2013年的榜单中,她由2012年的96名飙升至22名。此外,据国内市场研究机构“数据100”发布的 2013年全年广告代言人指数排名来看,孙俪全年广告代言指数稳居第一。

  说到一部国民级电视剧对演员的影响,《甄嬛传》制片人曹平直言,“电影演员回归到电视剧肯定是对自己的一种提升,尤其是家喻户晓度的提升,毕竟电影的受众群体还是有限的。”尤其一部电视剧火了之后,对演员接演广告是非常有利。而于正在采访中也不止一次提及,“以往都说电影明星才能上(时尚)大刊的封面,但孙俪仅仅是靠一部《甄嬛传》,上大刊封面就上了很多轮。”

  【成功案例2】“千颂伊”的启示

  同时,韩国娱乐圈也正上演着女神回巢的戏码。暌违电视圈14年的全智贤凭一部《来自星星的你》再度红遍亚洲,“千颂伊”不仅迎来事业第二春,更巩固了其海外的影响力。

  事实上,一部拥有收视基础,制作精良的国产剧经过“海外输出”,同样也有着其不可忽视的海外影响力。当年由赵薇主演的《还珠格格》在亚洲掀起收视飓风,从而奠定其在亚洲娱乐圈的地位,成为大陆早期最为成功的国民偶像。同样,由刘诗诗、吴奇隆主演的电视剧《步步惊心》也被“输出”到日韩等国,在当地引发不少话题。

  二、风险:女神回归一定会成功吗?

  女神回归的标准?好剧本+大导演+成熟班底+以我为主!

  虽然“名利”对于返巢电视剧圈的演员而言是接戏的一大因素,但目前国内电视剧水准依然存在着“两级分化”的情况,稍有不慎,接到一部雷剧,就有可能多年道行毁于一旦。所以,再度回归到荧屏的女演员们接演电视剧也相当于做了一次“风投”。

  从周迅、赵薇、 高圆圆等人的回归电视圈的接戏标准来看,她们看重的还是“好剧本+好团队+好导演”的三好组合。当初周迅接演《红高粱》,一来是《甄嬛传》导演郑晓龙这块“金字招牌”,二来便是改编自诺贝尔文学奖得主莫言的文学作品。制片人曹平也透露,当初周迅看了剧本大纲后,非常喜欢这个九儿这个角色,“这个人物也跟她之前所演过的角色不太一样,有很大的的挑战性。另外,我们制作团队的口碑让她很有信任感。”

  另外,很多女演员在电影中总是围绕着男人转,发挥空间受限,难有大作为。此次回巢电视剧的风潮中,无论是周迅的《红高粱》、姚晨的《离婚律师》还是范冰冰的《武则天》等,她们在剧本的架构中便才是名副其实的绝对女一号,甚至几乎她们也主导了电视剧的一半。据说当初产后复出的姚晨之所以接演《离婚律师》,还有一大因素便是为了便于姚晨照顾孩子,剧组不惜成本将拍摄场地从上海挪到了北京。而范冰冰在《武则天》中既身兼制片人又身兼主演,这其实也有力地保证了其在电影中一贯以自我为主导的风格,更具有话语权。

  女神高姿态回归,市场会埋单吗?

  由于目前电视剧演员片酬几乎要占据整个制作成本的4成甚至更高,因而从周迅、赵薇、姚晨、范冰冰等参演的电视剧来看,其选择的电视剧也都是大制作,制作成本也近亿。

  但从目前这些电视剧的销售情况来看,市场还是较为看好的。像姚晨与吴秀波主演的《离婚律师》,早就被某网站以每集150万的网络版权价格独家拿下,这在电视剧网络交易价格渐趋理性的今天,也不失为一个比较高的数字。号称投资过亿的电视剧版《红高粱》目前已经进入到后期制作的阶段,初步定在了10月播出,据片方透露,该剧早已经被东方、山东等几家卫视锁定。

  制片人吴毅表示,这些久未回归电视剧圈的女演员即便多年没有拍摄电视剧了,还是会产生的一定的收视与市场效应,“她们参演的这些作品本身都有一定的关注度,像《红高粱》本身就是一部文学性的作品,前有20多年前的电影版,后有诺贝尔文学奖等热点。周迅选择这个角色,无论最终成片怎样,本身就构成了一种高关注度。”

  不过,这些多年未拍摄电视剧的老花旦们不可避免地也会与新花旦们进行正面PK。捧出了杨幂、赵丽颖等人的编剧于正认为,新生代和这些电影女演员在电视圈依然会是共存的关系,“新花旦有其各自的受众群体和受众需求,而回来拍电视剧的女演员也有其她们的受众群体和需求。”

  至于她们的回归,其本身是能否带动收视,实现双赢,于正认为最重要的还是要看“一剧之本”:“电视剧与电影不同的地方还在于,电影即便多烂,只要营销做得好,就可以吸引观众到影院看。但电视剧却不会这样,观众并不会只冲着明星去看,即便宣传再好,打明星牌,观众最多只能买一到两天的账,如果故事不好,也难有作为。”而于正甚至认为,这些大咖回归荧屏,其实也用其自身来证明——自己挑戏、挑剧本还是很厉害的!(统筹\黄杰 策划\苏三 主笔\吴洋)