四年一度的世界杯足球赛揭幕战已进入倒计时,借着全世界人民的关注度,一些汽车厂商纷纷打起了赛事营销牌。或是邀请明星代言人,或以赞助商和官方合作伙伴等形式纷纷“挂钩”世界杯。这当中,特邀C罗作为凌派代言人的广本所实施的营销战术最接“地气”,借势而动的“凌派杯五人足球争霸赛”报名十分火爆,提前点燃了绿茵场与汽车圈。

与其他车企以赞助巴西世界杯的营销方式不同,广本找来了80后精英代表“足坛战士”C罗代言专为80后量身定制的凌派。C罗的俊朗健康的外形和无惧挑战、勇往直前的进取精神与凌派的产品特点及“燃点斗志”的品牌精神高度契合,两者联手使得凌派刚上市就收获极高人气,创造了仅上市半年就突破十万辆的优秀成绩。

除了选用合适的明星代言人提升品牌形象,广本还另辟蹊径,举办覆盖全国、参与度高的线下活动。举办如此大规模的全国五人足球赛事,也从另一个侧面证明了广本覆盖全国的庞大特约店网络具有强大的执行能力。

从广本目前已正式启动的“燃点斗志———凌派杯五人足球争霸赛”招募报名相当火爆的现况来看,这种线下体育营销方式最为接地气。凌派的目标车主是典型的80后精英人群,他们热爱运动,但因忙于为事业奋进,无法实施运动计划。广本深入洞察目标消费者的内心需求,为他们量身定制“家门口的足球赛“,无怪乎笔者身边的同事都跃跃欲试,纷纷通过各种途径向活动主办方及广本特约店咨询报名事宜。

据悉,本次活动在全国范围内分设有36个赛区,几乎覆盖了整个中国的大小城市。而从报名咨询、招募组队,再到全国36个赛区同步举行的突围赛,以及后续的晋级赛、争霸赛,其赛事时间节点上恰与巴西世界杯无缝对接,顺势,借势,造势三管齐下,即使没有独占世界杯资源,却取得了更高的关联度与参与度,可谓体育营销的经典案例。

花钱用在刀刃上,广本为比赛匹配了价值过百万的豪礼,活动专属装备、C罗签名车模,以及前往巴西世界杯赛场观战之旅以及凌派旗舰车型使用权的给力诱惑,这么巨额的投入,广本的诚意与信心可见一斑。

在这个注定要更加精彩的跨界营销时代,广本给了我们更多关于汽车品牌如何做好体育营销的启示,也让我们对凌派与C罗的强强结合,更加充满期望。相信,在接下来的日子里,会有更多想要在球场上一显身手,观看精彩的五人足球对决,想要赢取凌派使用权,想要奔赴巴西现场观战为C罗加油助威的俊酷80后,积极报名参与“凌派杯五人足球争霸