据新华网报道,北京市海淀区法院近日披露的一项调研结果显示,4类互联网不正当竞争案正呈现高发态势,其中搜索引擎竞价排名方面的纠纷位居首位。

互联网作为普遍使用的宣传推广平台离不开搜索引擎,搜索引擎对搜索结果的展示,除了按关键词要素进行匹配显示自然排名外,重要的规则就是竞价排名,即企业通过出价购买关键词提升自己网站的排名。报告显示,搜索引擎竞价排名引发的纠纷案已经成为最高发的互联网不正当竞争案件。

在此过程中,一些企业为了提高网站曝光率,购买竞争对手的商标、字号等标识作为关键词,使用户输入该关键词时,排在搜索结果前列的却是自己的网站链接。互联网搜索技术的初衷是为了方便用户获取信息,解决互联网上信息传递和消费的公平,但百度推出的竞价排名方式,客观上违反了信息传递的公平原则,从而让钱主导了信息的呈现顺序,造成了新的不公平,同时也引发了诸如虚假推广、欺诈推广等互联网上的污垢现象。

中国互联网协会发布的《中国网民权益保护调查报告》显示,超过50%的网民曾经遭遇过权益被侵害的情况。其中搜索引擎是网民遭遇欺诈的热点领域,45%的网民受骗金额超过了100元。

而另一份来自中国最大的互联网安全厂商奇虎360的数据显示,每天网民通过搜索引擎点击欺诈钓鱼网址的次数在1000万次以上,按每人每日点击两次核算,平均每天有超过500万人通过百度等搜索引擎打开了欺诈钓鱼网站。

中国政法大学法制新闻研究中心研究员陈杰人告诉记者,在搜索引擎被广泛利用、数以亿计用户普遍依赖搜索引擎的情况下,搜索引擎的竞价排名只根据付费多少来对信息排序,而没有帮用户进行甄别,客观上造成了各种欺诈和虚假推广的滋生,是对公共利益的一种损害。

海淀区法院民五庭法官曹丽萍表示,随着互联网经济的飞速发展,互联网企业间在拓展业务、提升市场关注度、吸引投资和客户的过程中引发越来越多的纠纷,通过法院诉讼成为评判互联网企业行为、解决企业间矛盾的重要途径。

除了搜索引擎竞价排名之外,海淀法院的调研还显示,互联网企业间口水战、同类产品兼容性问题、使用技术手段影响他人商业模式等也位居4大不正当竞争行为之列。