原标题:电商成家电增长“发动机”

去年线上销售同比增长超一倍

本报讯 (记者段郴群)“家电产品在线上的销售比重一直在持续增加,电商将逐渐成为未来很长一段时间内的销售主战场。”在昨日召开的2014中国家电产业年度渠道商大会上,有业内专家表示,传统家电企业正在加大转型力度,而数据显示,线上销售去年的同比增长达到了120%,大大超过了线下销售的同比增长。

根据奥维咨询(AVC)数据显示,2013年中国家电整体市场规模已达12008亿元,同比增长10%;其中,线上销售716亿元,同比增长120%;线下销售11292亿元,同比增长7%。

虽然线上线下销售总量不是一个级别,但业内人士表示,电商的发展势头之猛,已经开始挤压传统零售业态的发展空间。奥维咨询预测显示,2014年家电市场整体规模将达到12370亿元,同比增长3%;而线上占比将达到1090亿元,同比增长52%。从数据上看,2014年家电整体市场规模将保持平稳增长,但值得注意的是,所增长的部分有很大一部分来自电商。

面对电商的冲击,去年O2O模式首次被渠道提出并开始被实践。以国美、苏宁为代表的连锁渠道以及家电企业纷纷开始尝试线上线下融合的O2O模式。

数据显示,截至2013年12月,彩电网购销售占比已经达到10.3%,冰箱、洗衣机的线上比例也接近10%,只有对售后服务依赖程度较高的空调的线上比例低于5%。