企业文化建设作为“文化强国”战略的重要组成部分,成为走出去、凝聚员工、传播正能量的载体。企业文化是企业在长期的生产经营实践中逐步形成的共同的文化观念,是由企业管理者当局所倡导、为全体员工所认同的本企业的群体意识和行为准则。

为了在壁挂炉市场更好立足,有不少壁挂炉企业开始越来越重视文化的打造,特别是品牌文化的建设。佛山市顺德区瑞马电器有限公司(中国服务中心400-6380-969)董事长马瑞先生谈到,壁挂炉的企业文化包括了其价值观、信念、仪式、符号、处事方式等组成的其特有的文化形象。同时,企业文化能激发员工的使命感、归属感、责任感、荣誉感和成就感,为企业的发展凝聚强大的生命力。

在企业文化建设当中,瑞马壁挂炉需将文化融入到产品的设计当中,将创意体现在每一个细节。其中瑞马壁挂炉保留了欧洲设计风格,并融入了中国元素,让瑞马壁挂炉不仅有欧式的典雅,还带有中国的简单质朴。正所谓需求决定市场,瑞马壁挂炉产品不仅要满足功能需求、审美需求,还要能体现主人的身份与品位。正如瑞马壁挂炉的宣传语:感受细节之作。

另外,企业文化也成为市场营销不可缺少的环节。成功的文化营销可以让产品或品牌形象在消费者心中形成美好的印象。瑞马壁挂炉专卖店的装修和设计,就是体现“家”的要求,消费者从外观就能感受瑞马壁挂炉专卖店的“霸气”,内部设计简单明亮,还配置了体验中心,让消费者享受购买产品的乐趣。

如今,不少壁挂炉企业纷纷转打文化牌,以新概念营销绝非偶然。消费者对家居生活品质越来越重视,消费需求随之升级,文化营销正好满足了消费者的高层次心理需求。资深采暖人士认为,对于家居企业流行打文化牌现象需理性看待,在夯实产品的基础上,如果一个企业踏踏实实赋予品牌更丰富的文化内涵,能为企业带来经济效益、提升品牌形象。但如果企业只是借文化进行自我炒作,也许只会给企业带来负面影响。

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