从2012年--2014年,互联网及移动互联网上热播的三部微电影《诺亚方舟》、《摩天轮下的爱》、《逼近》累计观影突破千万人次大关。在林林总总的微电影作品中,记者发现由芭尚传媒出品的这三部作品蕴含了非常独特的营销策略。

近日,我们专访了天津市市场营销协会副会长、芭尚文化传媒总裁刘杨先生,请他谈谈这三部代表作在个性化营销方面出奇制胜的奥秘,就采访内容归纳总结出三点核心策略以飨读者。   

《诺亚方舟》----题材接地气传递正能量

 刘杨认为,从创作剧本阶段题材选择必须接地气并进行差异化考量。《诺亚方舟》抓住了2012年“世界末日之说”,当人们对这一说法猜疑甚至恐慌之时,一部幽默励志的微电影应景上线,让众多网友似乎找到了一剂心理良药,忘却谣言蛊惑重振生活信心,这一接地气的热议话题自然使观影量迅速飙升。

二、《摩天轮下的爱》-----激流勇进巧夺天工

《摩天轮下的爱》是由国家一级导演、影帝陈道明恩师丁小平担任总导演、著名画家王山岭、书法家袁桂兰夫妇领衔主演的海峡两岸大爱题材微电影。电影刚开机两天,原女主角、第35届国际比基尼小姐大赛中国区总冠军赵茜因参演好莱坞《变形金刚4》性感女神一角而违约。面对这一突发事件,刘杨表现得很淡定,一边通过律师起诉赵茜,一边物色新的女主角。在十多个候选人中,最后决定由中国戏曲学院校花罗丹出任新的女主角,影片也顺利杀青。

因赵茜拍摄过多个场景,为了降低损失,刘杨巧妙修改剧本,给观众带来“启用好莱坞演员”的意外收获,看过影片的网友一致称赞剧情修改后的奇妙之处。

电影另外一个特别之处是周杰伦演唱会真实场景在片尾的巧妙呈现,就像《泰囧》里范冰冰出场一样给予观众一个大大的惊喜,这又让喜爱周董的粉丝直呼过瘾。《摩天轮下的爱》也当之无愧成为营销领域化险为夷,巧夺天工的经典案例。

三、《逼近》-----寻找差异化不走寻常路

谈到差异化,刘杨在新媒体电影一窝蜂式地拼美女、拼尺度时,他却避开这一点,特别邀请到《鲁豫有约》嘉宾、无臂女孩熊燕和网络红人妖娆哥主演《逼近》这样一部励志温情微电影。熊燕和妖娆哥在现实生活中都有过艰辛的生活经历,也曾跌入人生低谷,但他们通过自身的顽强毅力改变了现状,重获新生。

影片不但揭露社会上伪土豪虚伪丑陋的一面,也让处于花季的女孩走出对金钱的迷恋,积极面对生活挑战,同时更呼吁社会对残疾人给予更多地关注与关爱。

从芭尚传媒三部作品揭示出的规律不难看出,微电影创作一定要融入营销思维,精准定位后拍摄出来的作品才会更受网友追捧。