“全民评茶——茶类饮料人气品牌调查推介活动”开展至今,已有十多天。从最新数据来看,王老吉以18451票遥遥领先,垫底的是潘高寿,只有2546票。票数最多和票数最少的都是凉茶,看来小编要着重分析一下凉茶了。

提起凉茶,想必大家第一印象就是王老吉和加多宝了。自从2012年加多宝停止使用王老吉商标,二者分道扬镳以来,这二者的争斗一直就没停止过。

王老吉, “怕上火,喝王老吉”的广告词已经深入人心。经历过“改名”案、“中国每卖10罐凉茶,7罐加多宝”案,以及最近诉讼加多宝广告语涉及不正当竞争等,王老吉也开始注重其品牌的维护,作为国内第一个知名品牌的凉茶,其在消费者心目中的地位不言而喻。18451的票数名至实归。

加多宝,在经历过2013年“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”的“改名”案,通过“中国每卖10罐凉茶,7罐加多宝”等虚假广告非法转移“王老吉”的无形资产,迅速提升了知名度并打开了市场。虽然加多宝在上述事件中均败诉,但挡不住加多宝誓死抹黑王老吉、借王老吉上位的心,3月11日,加多宝又因为“怕上火,喝加多宝”广告语涉嫌不正当竞争被王老吉告上法庭,法院判决结果还没出来,消费者可以拭目以待。

在“全民评茶”的投票结果中,加多宝目前只有7454票,网友评论中有一段段话可供玩味,一个评论说:“加多宝,全国销量遥遥领先”,接着有一个网友回道:“遥遥是多少?”

不可否认,二者品牌之争,王老吉或许有“过河拆桥”之嫌,但加多宝却是频频触碰法律这条线。虽然加多宝“苦情牌”打得好,通过与“王老吉”捆绑销售来打开自己的知名度,并凭借自己强大的销售渠道在凉茶市场中获得一席之地。这样“屡败屡战”、耗费财力与美誉度的“宣传方式”,又能支持加多宝在消费者心目中走多远?7454票,或许能在加多宝心中敲个警钟,如今知名度已经打开,注重产品与服务质量才是长久之计,当初既然能捧起一个“王老吉”,自然也能再捧起一个“加多宝”。

何其正,鹬蚌相争,渔翁得利,用来形容何其正最适合不过了。加多宝与王老吉的品牌之争,给后来者何其正让出一条路来。何其正也不负二者的“谦虚”,凭借其独特的瓶装包装,从二者碗中挖出一块“蛋糕”。在“全民评茶”中,何其正票数是11687,屈居第二,仅次于王老吉。

潘高寿,国务院首批认定的“中华老字号”,以药企身份进入凉茶行业,更注重凉茶配方本身,强调凉茶“润”的功效。但从前面凉茶“三强”中分得一杯羹不是易事,从2546的票数来看,潘高寿凉茶的品牌知名度还需提升啊。