中华网游戏报道 据外媒报道,跨平台网游公司WildTangent和IHS共同发布了一项最新的调查报告。报告显示,86%的手机游戏玩家宁可面对免费游戏中不断出现的广告,也不愿意去体验付费下载的游戏。

    据官方称,这是一项针对玩家对手机游戏广告态度的调查。调查结果显示,手机游戏玩家对于“价值交换式广告”(value exchange-style advertising)的接受程度非常高。

   “价值交换式广告”是一种通过提供游戏免费货币、独家商品等奖励来鼓励玩家点击和观看的游戏内置广告形式。

    86%的调查对象表示,比起付费下载且没有广告的游戏,他们更喜欢玩免费游戏,即使免费游戏中普遍包含大量广告和推送;79%的玩家称喜欢通过免费游戏中的广告获得奖励。

    另一方面,89%的手机游戏玩家倾向于接受“价值交换式广告”,此外,手机游戏玩家在观看了“价值交换式广告”后,访问游戏内置“现金商店”的行为增加了120%。

    IHS机构的分析人员认为,玩家普遍接受“价值交换式广告”表明,游戏已经与广告密不可分;随着玩家越来越习惯免费游戏中出现广告,通过“价值交换式”广告来进行创新品牌营销已经变得必不可少,而开发者则应该考虑,如何让玩家更容易地通过点击广告获得游戏奖励。玩家在观看了“价值交换式”广告获取奖励后,将在App中停留更长时间,并会更频繁、更大额的消费。