编者按:

8月16日,在山西运城,在清华大学建筑学院、清华大学建筑设计研究院、运城市盐湖区委、区政府的共同支持下,《头号地标》在“乡村生态文化与旅游发展论坛”上主持了“原乡对话(Heritage Colloquium)”,讨论一个5000年古城的活化。


山西运城“原乡对话”现场照片

原乡对话主持:


丘眉:中国网生活消费栏目主编

          《求是》子刊《小康》专栏作者

          《头号地标(Heritage Place)》发行人


原乡对话嘉宾:


代晓利(乡香文化董事长): 

第一次来运城。山西,整个旅游资源是非常棒的,旅游人口基数也蛮不错。

我们认为,可以首先考虑重点做区域市场。以我们以往的经验,最佳目标客源地,车程在1.5小时左右。

山西运城底蕴承载很多,文化的根源远远不止关公。但是,地方的民风以及人才最为关键,如果能有一两个文化大咖来这做会很好。

不一定把关公一直放在嘴上。通过人,吸引更多当下“活”的粉丝来消费,并且产生持续的效应。


常镪(清华大学建筑设计研究院运算化设计国际研究中心主任): 

在运城,关公文化是很突出的,而且它的象征意义是全国的,甚至全球的,所以运城旅游目的地的定位从一开始就可以考虑更高的定位,更宽泛的目标市场。

从目前的来客看,关公文化有着广泛的基础。台湾以及其他海外的来客都有。


汤敏(中国古村之友会秘书长):

到这个年代,思想观念和经济形态,都发生了极大的变化。组织形态,都在去中心化。

土地、经济、交通的逻辑,这是过去的逻辑。

我们要打破车程的最佳客源地固有思维。要思考,如何利用互联网的新特征,玩更高级的模式。

首先要成为媒体的热点,成为舆论的热点,成为眼球的热点。

为什么运城的关公影响力“出不去”?是否可以为关公做一个爆款?为什么故宫要搞“萌萌哒”?为什么不能有关公的APP?

要去掉所谓的硬伤。用好爆款思维、互联网思维,变成互联网的热点,媒体的热点。

从文化底蕴来看,山西运城这样的IP是1.0的,顶级的,要有文化自信,要有最顶级的思维,才能匹配。

否则,最后就是靠土豪,嫁土豪。


王志峰(运城市委宣传部长): 

我们的初衷,在市区的层面,初步的想法就是把事情做好,改变当地的精神生活与物质生活。

我们首先把我们的文化优势作为一个发展的载体,而不是考虑怎么赚钱。

只要事情做好,我们相信钱就会来了。我们不着急。

有当地政府支持方面,有这样的认识,有这样的文化自信,一定会吸引庄老师(庄惟敏)等各路人士,成为一个资金管理技术向往的地方。