随着农历新年临近,又到了各大品牌使出浑身解数,借讨喜的鸡年玩偶拉近与消费者距离的时刻。“脆皮炸鸡专家”德克士也不例外。有心的消费者可能会在新近推出的德克士鸡年巨献——咔滋大吉桶上发现一个萌萌的咔滋小吉形象。4款全新形象的咔滋小吉实物公仔也让消费者倍感惊喜。德克士甚至还豪气声称:金鸡年,德克士要靠“一只鸡”卖更多鸡。这一系列动作显示,德克士2017年欲借助咔滋小吉IP形象收获更多消费者青睐。

先来围观一下这个咔滋小吉的形象。

推IP玩偶新形象 传递新年祝福

借助IP玩偶形象拉近与消费者距离是餐饮品牌惯用手法,也已被行业大佬们玩的风生水起,许多国际品牌的经典IP形象早已深入人心。2016年初,德克士推出咔滋小吉的形象年历,当时市场反映非常不错,因此顺势在今年推出全新咔滋小吉公仔,全方位回馈消费者。

无论是咔滋小吉的形象,还是与消费者的互动经验和时机,再也没有比鸡年更适合的了。今年,消费者将在德克士门店、灯箱、海报等宣传点看到更多咔滋小吉的身影,也能直接购买这个可爱的实物公仔。德克士还将对消费者传达新年祝福的任务也交给了咔滋小吉,4款玩偶被命名为:四季如意、小吉送吉,满满中国年的味道。

创新中式风味小食,满足中国胃

伴随着咔滋小吉一同在新春上市的,还有鸡年巨献——咔滋大吉桶。为让消费者在鸡年春节吃到寓有”吉(取自鸡的谐音)”味美食,德克士将英雄产品至尊脆皮鸡腿堡、脆皮鸡腿堡、脆皮炸鸡都放入咔滋大吉桶内,让消费者在新年一开始就能尝到倍受欢迎的三款咔滋”吉”食,带来”吉”运。

除了英雄产品外,新春佳节自然少不了好彩头,咔滋大吉桶里还有两款颇具中式风味的小食——红火火辣子鸡和吉多多盐酥鸡。寓意新的一年红红火火,吉祥多多。

现在,消费者或许能明白,德克士选择此时推出全新咔滋小吉IP形象的用意,不仅仅是顺应市场发展的潮流,还要借金鸡年咔滋小吉的登场,拉近与消费者的距离,进而谋求更大的餐饮市场份额,卖更多的鸡。但消费者显然更关心的是,这个年轻的咔滋小吉接下来还有哪些好玩的新形象和功能推出。