回顾2016年互联网行业的发展,融资并购事件层出不穷,HCR慧辰资讯TMT互联网研究部从互联网相关的教育、金融、电商、企业服务、娱乐、广告营销6个领域分别盘点其融资情况并总结未来发展趋势。本期重点关注电商中的生鲜电商领域。

文 | TMT互联网研究部 张凤

附图:2016互联网生鲜电商十大融资企业盘点

【HCR慧辰资讯简评】

生鲜电商相关数据分析:

1)融资情况:

根据IT桔子数据整理发现,2016年,共有60多家企业生鲜电商企业获得融资,集中在天使/种子轮和A轮,其中易果生鲜、天天果园等11家企业连续获得两轮融资;超过60%的企业融资金额在5000万以内,另外只有易果生鲜和美菜网获得了10亿以上的融资。

2016年获投的Top10生鲜电商企业中,以B2C运营模式为主,除极鲜网(只售海鲜产品)外,均覆盖水果、蔬菜、肉类等多品类或全品类的产品。各大生鲜电商除向上游供应链发力外,也在尝试自建物流渠道,如易果生鲜、本来生活网等。

2)行业情况:

根据尼尔森发布的《中国生鲜电商白皮书》显示,2015年中国的生鲜市场约有2.5万亿的市场规模,生鲜电商规模约为500亿,2017年突破1000亿,但目前生鲜电商的渗透率仅1-2%,相比服装行业的20%-30%,还有很大发展空间。

3)企业情况:

根据《中国农产品电子商务发展报告》统计,全国生鲜电商企业只有1%实现了盈利,4%盈亏持平,88%略亏,7%巨亏。在竞争格局上,巨头已经开始布局,如阿里投了易果生鲜,并从淘宝生鲜、天猫生鲜、天猫超市生鲜区、喵生鲜四大业务切入;腾讯千万美元投资每日优鲜,京东6.8亿美元投资永辉、上线京东到家、7000万美元投资天天果园等。巨头的切入使得盈利模式尚不清晰的中小企业生存变得更为艰难。

生鲜电商企业融资特点:冰火两重天,几家欢乐几家愁

2015年以来一边是水果营行、特土网、优菜网、包括曾获亚马逊2000万美元投资的美味七七相继等生鲜电商企业相继倒下,Dmall、爱鲜蜂等大面积裁员;另一边是易果生鲜、天天果园、本来生活网风风火火宣布获得亿美元级融资,形成冰火两重天,几家欢乐几家愁的局面。

生鲜电商未来发展面临的主要问题:

1)产品损腐率高,冷链物流尚不完善。

生鲜产品本身保质期短,且产品易产生损耗,不同产品如肉类、水果类尤其在末端配送中对于配送设备的要求较高,当前生鲜产品的配送多数使用第三方物流批量运输,造成损腐率较高,国内生鲜产品的损腐率高达10%-25%,高于发达国家的5%。

2)货源品质难控制。

目前生鲜产品如在大小、甜度、等级等各种指标没有统一规范,生鲜电商企业尚未有标准化货源,即使是同一货源地,不同批次间也存在差异,另外在包装、质检、定级方面也还未有统一标准。

3)产品同质化严重,低价竞争无法支撑企业运营。

目前大部分生鲜产品没有品牌,仅以源产地作为品质背书,产品同质化严重,企业前期靠低价竞争获得用户,但生鲜产品整体运输成本较高,低价竞争需要企业投入大量资金,且这种方式获得的用户粘性和忠诚度都较低,长期下去,无法支撑企业运营。

未来,生鲜电商在解决产品品质、冷链运输等问题上仍需投入大量资金,这需要资本市场的支持,生鲜电商企业面临进一步洗牌,无强资本支撑的企业将被合并和自行灭失。另外,生鲜电商是整个电商市场中的一环,核心企业仍会继续获得融资支持,但从竞争格局上,大玩家已经进入,未来更多是巨头的角逐。