随着“全面二孩”的实施,母婴产品市场需求量的攀升。2018年母婴市场规模将超3万亿,孕妇奶粉乘二胎政策红利顺势崛起在婴幼儿奶粉市场逐渐饱和的情况下,孕妇奶粉市场成为乳企转战的目标。孕产妇奶粉市场不断扩大,国内乳业品牌如伊利、飞鹤、圣元、太子乐、雅士利等纷纷推出了针对孕妇的专用奶粉,孕妇奶粉逐渐成为企业关注的焦点。

记者在淘宝商城搜索孕妇奶粉时发现,销量靠前的几名,月成交量均达到千份以上,怀孕期间为均衡营养购买孕妇奶粉的准妈妈们不在少数。孕妇奶粉缘何受关注?中国品牌研究院研究员朱丹蓬认为大肚子经济其实是国家拉动内需很重要的一个战略组成部分。二胎放开后的“大肚子”经济不单只是奶粉行业有红利,方方面面都有红利,整个大肚子经济是受到国家宏观政策扶持的板块,国产奶粉当然会抓住二胎市场的红利。

乳业专家宋亮表示,孕妇奶粉对于乳企来说实际上是一个很大的发展方向。当前,我国婴儿奶粉处于产能饱和的状态,所以对于去产能的一个重要方面就是实现婴儿奶粉生产转向成人奶粉生产,而奶粉行业里有一定配方限制的产品主要是中老年奶粉和孕妇奶粉。“对于国内奶粉产业来说,下一步转型的方向之一就是生产出婴儿奶粉之外的其他奶粉,一方面来消化产能,另一方面来拓展品牌的经营范围。”

孕妇奶粉或成乳企新增长点,婴幼儿奶粉向来是乳企的必争之地,各大乳企也在不断推出差异化的产品以争取更多市场份额,除此以外,孕妇奶粉作为新兴的产品领域,市场容量大,很快便成为乳粉行业寻求的新增长点。

国内的本土乳业品牌,如伊利、飞鹤、太子乐等都有孕妇专用奶粉,同时国外品牌与本土品牌的同场竞技更是加剧了这一领域的争夺,美赞臣、雀巢、雅培等洋品牌同样是强势的竞争者。

据最新全国人口普查统计数据显示,中国现有超过7000万孕妇,人口基数占较大比重。并且加之“二胎政策”的深入推行,孕妇人口的快速增长,母婴市场的未来也是非常可期的。据多位学者测算,新生儿的出生峰值将在2017年到来,孕妇人群也将进一步扩大,在价值万亿的中国母婴市场基础之上,又将进入高增速增长时代,预计“全面二孩”可带动中国潜在经济增长率提高0.5%左右;并可对母婴消费市场产生直接影响,每年可新增超300亿母婴消费,至少带来年均13%左右的新增长空间。

据婴童产业研究中心公布的数据显示,2015年母婴市场已达2万亿元。而至2018年母婴市场规模将超3万亿。不难看出,全面二胎政策带来的生育高峰及消费升级将成为拉动母婴行业高速增长的双引擎,孕妇奶粉可谓是乘着政策红利顺势崛起。

孕妇奶粉市场被看好,各家争夺战风起云涌,究竟谁会在大肚子经济红利中拔得头筹?整个市场布局来看,在华东和华南这块的国产奶粉目前来看,还是比较难撼动整个进口奶粉的市场份额,而在内陆城市来看,通过品牌提升、质量提升以及整个性价比提升等因素,可能会在大肚子经济中先拔头筹。